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1700亿元的NFT市场,阿里、腾讯、字节跳动、京东之间的卡位战

来源:财联社丨区块链日报

作者:徐赐豪

NFT从加密圈扩张到艺术圈、互联网圈,市场规模正在迅速膨胀。国内的互联网大厂也不甘示弱,纷纷推出数字收藏品平台(NFT平台),如阿里的鲸探、腾讯的幻核、字节跳动的TikTok Top Moments以及京东的灵稀悉数登场。

2021年被称为NFT的元年。

2021年2月25日,佳士得纽约上拍了一件名为“Everydays: The First 5000 Days”的NFT艺术品,最终以6936万美元成交,震惊了世界。

2021年12月,一件名为“The Merge”的NFT艺术品又以9180万美元成交,创造了新的成交纪录。

据市场调查机构Chainalysis报告,2021年NFT市场规模已经至少达到269亿美元,约合人民币1700亿元。

NFT从加密圈扩张到艺术圈、互联网圈,市场规模正在迅速膨胀。国内的互联网大厂也不甘示弱,纷纷推出数字收藏品平台(NFT平台),如阿里的鲸探、腾讯的幻核、字节跳动的TikTok Top Moments以及京东的灵稀悉数登场。

那么,目前这些大厂的数字收藏品平台各自发展怎么样,呈现怎样的特点,未来有哪些难点,《区块链日报》记者做了系统分析。

蚂蚁链:半年发行294.5万份数字藏品

国内市场中,互联网巨头阿里的蚂蚁链率先开启布局。

5月20日《区块链日报》曾报道,阿里520拍卖节推出NFT数字艺术专场,其中有62副NFT数字艺术品被拍出。随后,又推出了“6月青年艺术家数字作品”拍卖活动。

阿里的NFT发售始于6月23日。当天,一个名为蚂蚁链粉丝粒的支付宝小程序发售了敦煌题材的NFT。该NFT产品几乎瞬间被买光,从而让蚂蚁链粉丝粒这个平台快速进入公众视野。

据《区块链日报》记者不完全统计,从6月23日支付宝首发敦煌飞天付款码NFT数字藏品以来,截至目前通过蚂蚁链累计发行了46套237种合计294.5万份数字藏品,销售额达到3778.7万元。

《区块链日报》记者梳理发现,蚂蚁链发行的产品主要包括2大类型,即支付宝的付款码皮肤和数字收藏品,数字收藏品又可以细分为数字文创艺术品NFT,音乐音频NFT和3D模型手办类NFT。

可以看出,蚂蚁链粉丝粒数字收藏品产品还是非常多元的。发售的数字科幻卡牌更特殊,官方介绍,某些特殊编号的NFT卡牌还可以兑换一些非销售类商品,包括科幻作家签名明星片、纪念T恤、第四届科幻影视产业论坛的入场券等。

腾讯:步伐明显偏谨慎

相比阿里方面,腾讯步伐明显偏谨慎。

与阿里数字收藏品平台蚂蚁链粉丝粒直接在支付宝小程序上不同,腾讯有自己的独立APP。

8月1日,腾讯旗下PCG事业群推出国内首个NFT交易平台“幻核”App,首期限量发售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”。

此外,相较于蚂蚁链粉丝粒已发行的近三百万份的数字藏品不同。目前,幻核除了《十三邀》数字艺术收藏品外,截至目前共发行10款共29067份数字收藏品,共计1556348元。

“幻核不想走Opensea这种Marketplace平台模式。”幻核相关人员曾向《区块链日报》记者表示,数字艺术品后续有计划也在开发,会配合产品的升级和新玩法新功能一起发布。

腾讯和支付宝推出的NFT数字收藏品均基于各自的联盟链发布,主要基于绘画、音乐等IP创造,用户对所购买的数字收藏品只享有收藏和展示的权益,不可进行二手交易或作为礼品赠送等。

腾讯研究院曾发文指出,在联盟链上发行NFT,腾讯有深度思考,联盟链的支付方式应该是法币,以及联盟链上合作的交易平台也应是合规的。

字节跳动:雷声大雨点小

相较于国内的互联网谨慎不同,字节跳动在海外显然是高举高打。

10月1日字节跳动旗下的TikTok宣布推出首个NFT系列——TikTok Top Moments,相关NTF由社区定义创作者设计,并由他们所创作的热门视频启发。

10月3日TikTok在《纽约时报》买下整版广告宣传介绍将引入 NFT 以奖励内容创作。TikTok高管接受《纽约时报》采访时表示,内容创作者社区是TikTok的核心,希望通过 NFT 为内容创作赋能,让TikTok始终能够以最前沿的方式去了解和鼓励平台内容创作。

与国内的阿里、腾讯的数字收藏品平台基于联盟链不同的是,TikTok Top Moments将分为唯一版和限量版NFT,唯一版将在以太坊上发行,限量版则由NFTL2协议ImmutableX支援,属于完全碳中和的NFT。足见其布局NFT的野心。

TikTok Top Moments首批精选六段文化现象级的TikTok短视频,相关创作者包含Lil NasX、Rudy Willingham、Bella Poarch、Curtis Roach、Brittany Broski、FN Meka、Jess Marciante和Gary Vaynerchuk,由NFT艺术家如COINARTIST、x0r、RTFKT、Grimes等整合相关元素制作成NFT。

首发的是歌手Lil NasX,他的《MONTERO》自今年3月25日发布以来,已在Youtube上已累积超过3.63亿次观看,与之搭配的NFT艺术家则是Rudy Willingham,后者将MONTERO与81张剪影搭配,在TikTok上迅速爆红。

再来则是Curtis Roach的15秒影音《Boredinthe House》,其将与NFT艺术家Coin Artist合作。后续还有以《Can you guess whatI’mcooking》爆红的机器人Rapper FNMeka,另外Jess Marciante、Bella Poarch以及Brittany Broski也在列。

不过,对于TikTok Top Moments的市场情况,很少有公开的报道。

据字节跳动接近该业务的人士向《区块链日报》记者表示,TikTok Top Moments这个只是在初步探索,目前没有更多对外公布的。

京东:姗姗来迟的模仿者

京东的NFT平台是目前互联网大厂中最晚一个推出的。

12月17日,京东旗下NFT发行平台“灵稀”已上线京东APP小程序,首批以京东形象代表5款吉祥物“Joy”为代表的数字藏品,价格为9.9元人民币一枚,每一版数量为2000份,上线即售罄。

随后发行了4个“四大才女牙刻图”以及5个“山海神奇动物”。

在购买规则方面,“灵稀”与鲸探(蚂蚁粉丝粒前称)、幻核一致,购买前需实名注册,一经购买,不得退换。购买后记录将会记录在京东旗下区块链网络之中,无法篡改。

在技术支持方面,京东“智臻链”为“灵稀”提供技术支持,“智臻链”和蚂蚁旗下蚂蚁链、腾讯旗下至信链一样都属于许可制区块链网络,在业内被称为“联盟链”。

根据灵稀平台的用户协议,购买用户可以使用数字藏品进行研究、展览、欣赏、收藏。但严禁利用数字藏品进行炒作、场外交易或以任何非法方式使用。“灵稀”方面称将随时根据法律法规及业务变更对服务进行调整的权利。

跟蚂蚁链在支付宝的小程序相同,灵犀是在京东的小程序上。

《区块链日报》记者试图联系采访京东方面,截至发稿,对方暂无回应。

严禁炒作成国内大厂共识

10月份,腾讯幻核、阿里旗下蚂蚁粉丝粒等NFT交易平台陆续去掉了“NFT”字眼,更名为“数字藏品”。

蚂蚁集团有接近相关业务的人士向《区块链日报》记者表示,出于合规的考虑,蚂蚁链这边比较早就已经在推动更名事宜。

腾讯也在更名时表示,一直致力于在合规框架下落地数字收藏品业务,严禁炒作行为,旗下数字藏品的业务逻辑与海外不受监管的NFT业务的内在逻辑和外延完全不同。

9月15日,中央人民银行联合其他九部委发布《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》,明确虚拟货币业务属非法金融活动,将进行严厉打击。

鲸平台智库专家、中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁向《区块链日报》记者分析称,从商品属性和交换属性来看,根据目前二者的官方描述,蚂蚁链对“数字藏品” 的定义为“虚拟数字商品”,腾讯将“数字藏品”定义为“虚拟权益证明”,都强调其不能用于商业用途,并强调禁止对数字藏品进行炒作、场外交易等。

例如阿里旗下NFT交易平台鲸探(蚂蚁粉丝粒)规定,需要持有数字藏品达到180天后,才能进行转赠。同时,为防止炒作,受赠方需要在接收数字藏品满两年后,方可再次发起转赠。

欧科云链研究院高级研究员蒋照生向《区块链日报》记者表示,目前数字藏品市场依旧存在投机炒作的可能性,仍需保持高度警惕,对相关炒作行为予以严厉打击。

9月24日,阿里旗下蚂蚁链发布公告,有用户在阿里拍卖平台发布拍卖编号为NO.1的杭州亚运会数字火炬,刻意混淆数字藏品和实体火炬的差异,对买家造成误导,促使用户出价至大约315万人民币。不过,最终平台已下架对应违规商品。

腾讯“幻核”推出的一款原价18元的数字艺术藏品在二手交易平台上的价格也翻了几番,特殊限量版NFT的售价甚至达到20多万元。

10月31日,国家版权交易中心联盟、中国美术学院、蚂蚁集团、腾讯等机构共同发布了《数字文创行业自律公约》,宣布将抵制任何形式的以数字文创作品为噱头,实质发行和炒作虚拟货币的行为;抵制任何形式的数字文创作品价格恶意炒作,防范投机炒作和金融化风险。

蒋照生向记者指出,积极立法是妥善利用新技术、鼓励创新业态发展的必要路径,相关部门应进一步明确数字藏品属性,逐步将其纳入监管体系之中,以规避可能造成的金融或法律风险。

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