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大盘点 这才是区块链 元宇宙带来的商业模式和投资机会

要问2021年什么最火?横空出世的元宇宙当之无愧!在业内,这个神奇的事物被认为是“下一代互联网”,它把科技圈、资本圈、文化圈等圈层的想象力撩拨起来,促使各方纷纷加速布局、争做吃螃蟹的第一人,以不同的方式淘金。

 

纵观国内外市场,元宇宙都受到各方的青睐。而元宇宙相关话题快速破圈,市场关注度高。来看具体案例:

· 10月28日,公司层面,脸书的创始人扎克伯格亲自下场,宣布把Facebook改名为元宇宙(Meta),全面进军元宇宙;

· 2021年11月,微软宣布进军元宇宙,并计划在2022年发布Mesh For Teams虚拟平台。8月,英伟达推出为元宇宙打造的虚拟平台Omniverse;

· 还有,游戏公司Roblox今年3月登陆纽交所时,将元宇宙概念写进了招股书,一下子刺激上市首日市值突破380亿美元;

· 在政府层面,最为激进的韩国政府,宣布要把首尔建设成“元宇宙城市”。在2022年的财政预算中,还计划拿出2000万美元用于元宇宙平台开发。

· 在国内,腾讯、快手、爱奇艺等头部企业纷纷注册元宇宙商标,权威媒体也纷纷撰文报道元宇宙……

 

元宇宙业内资深研究专家马修·鲍尔曾提出:“元宇宙是一个和移动互联网同等级别的概念。”如果以互联网类比元宇宙,就能更好地理解各路蜂拥元宇宙的内在逻辑。类比互联网几十年的时代红利所成就的无数科技新贵、明星公司,“一穷二白”、尚在雏形的元宇宙所蕴含相关产业可拓展空间的巨大。

谁早步入元宇宙的新赛道,谁就能抢占技术高地,更有可能引领未来数十年的行业发展。由此来看,科技巨头、各国政府纷纷试水下注,不过是担忧第三方的弯道超车。

 

那么,元宇宙究竟是什么?基于区块链的元宇宙与传统的元宇宙有何不同?区块链元宇宙又将带来怎么样的商业模式和机会呢?

 

走进元宇宙 虚拟世界变成现实世界

元宇宙一词最早诞生于1992年尼尔·斯蒂芬森的开创性的科幻小说《雪崩》,它描绘了在一个庞大的虚拟世界里,每个在现实世界中彼此隔绝的人们,通过各自的数字化身进行交流娱乐。

 

从字面来看,元宇宙Metaverse由Meta(超越)+Universe(宇宙)两部分组成,即通过技术能力在现实世界基础上搭建一个平行且持久存在的虚拟世界,现实中的人以数字化身的形式进入虚拟时空中生活,同时在虚拟世界中还拥有完整运行的社会和经济系统。

 

而在维基百科上,对元宇宙特征的描述是:通过虚拟增强的物理现实,呈现收敛性和物理持久性特征的,基于未来互联网的,具有连接感知和共享特征的3D虚拟空间。我们可以理解为,这是一个平行于现实世界,又独立于现实世界的虚拟空间,是映射在现实世界的在线虚拟世界,是越来越真实的数字虚拟世界。

概括来说,元宇宙其实就是虚拟现实世界。作为数字空间的元宇宙,它是人们聚集在一起进行社交和分享沉浸式体验的地方,从建造自己的博物馆到展示数字艺术,再到协助虚拟音乐会,甚至玩正在开发的游戏。

 

独一无二的元宇宙,是一个虚拟世界、数字品牌和服务相互碰撞的共享世界。在这个空间中,人们使用他们的数字身份进行无缝交互、交流和交易价值,数字角色可以在多个虚拟世界中自由移动。

 

此外,传统的元宇宙与 Web 2.0 原则有关,这是一个混合概念,其中当前的游戏和社交体验在在线增强现实中融合;而区块链元宇宙遵循 Web 3.0 原则,通过区块链技术的优势赋予个人权力。

 

元宇宙 区块链技术的终极归宿

如果我们将互联网技术看成是互联网时代的“基础设施”,那么,区块链则是元宇宙时代的“底座”和“基础设施”。作为巨大平台的元宇宙,能够防止中心化平台的垄断,而区块链正是为元宇宙提供价值传递的解决方案的重要技术。

 

区块链作为当代新兴的科学技术,是将加密算法、点对点传输、分布式数据存储、共识机制等计算机技术集一身的创新型应用模式。其本质上是一个去中心化的分布式数据库,能实现数据信息的分布式记录与分布式存储,它是一种把区块以链的方式组合在一起的数据结构。

 

区块链技术使用密码学的手段产生一套记录时间先后的、不可篡改的、可信任的数据库,这套数据库采用去中心化存储且能够有效保证数据的安全,能够使参与者对全网交易记录的时间顺序和当前状态建立共识。

 

区块链由两部分组成,一个是“区块”,一个是“链”,这是从数据形态对这项技术进行描述。区块链作为一种新的数据处理方式,也就是说一种全新的数字技术,无论是分布式存储,还是点对点的数据传输,甚至是共识机制的建立,从本质上来看,都是需要以数字技术作为支撑的。如果我们将分布式存储、点对点的数据传输和共识机制进行组合,就会发现,它们的组合体就是我们经常提到的区块链技术。

 

业内人士分析认为,元宇宙从本质来讲是对数据的重新处理和重新应用。数据的重新处理,代表的是算力的不断提升和优化,处理方式的改革和创新;数据的重新应用,代表的是实体与虚拟的消弭,数字空间和物理空间的深度融合。而这就是区块链技术所要达成和实现的。由此,元宇宙是区块链技术的终极归宿

 

区块链具备六大技术特征,即去中心化、开放性、自治性、匿名性、可编程和可追溯,正是这六大技术特征使得区块链具备了革命性颠覆性技术的特质,元宇宙作为一个多种技术复合而成的存在,正在实现这种复合的,却是区块链技术。

 

区块链都要比其他的新技术还要基础。只有借助区块链技术,其他类型的新技术才能得到最大程度上的发挥,从而真正构建起元宇宙的新时代。

 

如同互联网技术将诸多技术结合在一起,从而实现了互联网时代的愿望一样,区块链技术则是把上文所提到的那些新技术结合在一起,并且真正实现了一个完整、统一的新世界,而这个新世界,正是我们现在经常提到的元宇宙时代。

 

由此可见,区块链的终极目的是实现闭环。分析构成元宇宙的新技术,笔者发现无论是大数据技术、云计算技术,还是沉浸现实技术,甚至是人工智能技术,他们都仅仅只能在某些场景或者某些片段当中有效,而无法真正将整个场景串联起来。

 

区块链则不一样,它不仅可以建立各种新技术之间的联系,而且还是可以打造一个基于这些新技术的完整闭环的世界。无论是体验上,还是NFT结算方式上,甚至是虚实世界的联通上,我们都可以从区块链的身上找到解决方案。

 

当区块链的终极目的是为了实现一个完整的闭环,特别是形成一个有场景、有行为、有交易的闭环的时候,它真正给我们带来的,就是一个叫作元宇宙的新世界。只有真正把区块链看成是元宇宙的“底座”和“基础设施”,并且用区块链去激活其他的新技术,才能真正找到开启元宇宙新世界大门的钥匙。

 

商业模式革命化 虚拟世界黎明将到来

众所周知,商业模式是为实现客户价值最大化,整合影响企业运行的内外各要素,形成的高效完整的运行系统。通过该系统可以满足客户需求,实现客户价值,从而实现可持续盈利的目标。商业模式是一种影响实体经济的商业逻辑,研究影响这个逻辑的因素很有必要。

 

Osterwalder和Pigneur通过查阅大量文献建立了商业模式布画模板,将影响商业模型的因素分为九个,分别是客户细分、价值主张、分销渠道、客户关系、收入来源、核心资源和能力、重要合伙人、成本结构。本文笔者将从这九个因素具体分析区块链、元宇宙对商业模式和投资机会所产生的影响。

 

客户细分是指企业通过市场划分来吸引目标客户为其提供服务,而区块链元宇宙的运用会打破市场中现有的客户细分。区块链、元宇宙的独特之处在于它可以进入企业以前无法企及的目标市场,因此可以创建新的目标客户群体。

 

Stellar是一个基于区块链的支付协议,利用分布式账本技术,为企业和机构提供解决方案。Steller与法国的汇款供应商Tempo合作,使得客户可以通过Tempo或经授权的金融机构将钱从欧洲汇至世界各地,客户远程支付电话费、水电费、以及医疗保险等小额费用的行为变为现实,跨境支付的难题得到解决,极大地增加了客户群体。

 

价值主张是指公司为客户创造价值的所有活动。包括为客户解决某项重要问题和满足客户需求的一种产品或某项服务,其内涵不仅包括销售的内容,还包括销售的方式。区块链、元宇宙会通过使客户获得以前不可获取的产品或服务,或者只能花费大量时间或金钱才能获得的产品或服务,从而获得价值。

 

分销渠道是指公司与客户接触并将价值传递到客户群体的途径和方式。这些渠道可以是公司内部的销售团队、网站或商店,也可以是批发商或合伙企业的团队、网店或商店。使用区块链、元宇宙技术可以去中心化从而简化业务,开辟新的分销渠道。

 

搜云科技研发的“一种基于授权码的授权方法”专利,利用区块链技术打通了IP授权方、使用方之间的沟通壁垒,使商品销售过程透明化,或将开拓IP授权的新模式。该技术链上存证、版权溯源、按销量分利三大特质,在商品生产、流通过程中,“一物一码”的哈希值化身授权码随商品流动,区块链可追溯、不可更改的特性保证了销售渠道的透明化,为IP授权减少保证金和服务费比重,更多依赖销售分成模式奠定了技术基础。

客户关系是指公司与其客户之间所建立的联系,建立这些联系的目的是吸引客户、留住客户以及促进销售。区块链、元宇宙技术有助于确保信息的真实可靠性,从而建立良好的客户关系,带动消费。天天有用是基于区块链技术打造的商业应用平台,由区块链技术作为支持,采用社群运营的方式为用户和供应商带来便利,构建区块链数字生态营销。

 

收入来源是指公司从目标客户获取收益的途径。目前区块链、元宇宙项目的主要盈利来自于为企业提供服务。例如,一家经营数据共享平台的区块链初创公司,其主要业务是为客户提供数据交易和存储服务,从而赚取手续费和服务费。此类公司在国内并不少见,如魔链科技、边界智能、云巢智联等。

 

而区块链、元宇宙带来的最大收入来自于发行数字货币ICO。发行ICO是一种筹集资金的形式,它利用加密技术和分布式账本技术,提供了一种由私募股权公司和银行等进行传统股权债权融资的替代方案。企业将ICO以代币的形式分发给早期投资者,这些代币可以在市场上交易,所有交易都将记录在区块链上,从而保证了交易的透明性和可靠性。

 

核心资源和能力是指为实现其商业模式所需的必要资源和能力。核心资源和能力包括人员、技术、产品、设备、信息、渠道、品牌、质量优势等,这些资源必须以营利的方式实现客户的价值主张。区块链元宇宙技术使得企业重新考虑构成其商业模式的核心资源。

 

首先,区块链、元宇宙技术使得资源更具有流动性,企业不必保留大量的实物、金融等资源。此外,公有和私有区块链的应用都使公司能够将以前手动执行的流程自动化,从而使人力资源能够从事其它创造价值的活动。区块链、元宇宙技术还能够加快资源的交换,促进对等交易,例如房地产交易中的智能合约的应用,绑定借款方金融账户,确保交易的安全性,使得双方的人力资本和实物资本等资源更容易进行交换。当然,区块链、元宇宙作为科技前沿领域的应用,还会使得企业更加重视人力、技术等资源。

 

重要合伙人是指完成交易所需要的支持者。这些合伙人可以采取战略联盟、合资企业或标准化合同等形式确保交易的可靠性。一方面,区块链、元宇宙技术的应用可能由于去中心化而导致传统中介机构的转型,另一方面,区块链的使用还可以使企业增加新的合作伙伴。

 

成本结构是指运用某一商业模式所产生的所有成本,区块链的使用可以降低交易成本,包括匹配成本、谈判成本、中介成本等。OpenBazaar(美国)是为网上P2P交易创建的去中心化的开源交易平台,该平台通过对等网络直接将用户联系起来,数据分布在整个网络中,而不是存储在中央数据库中,因此即使没有第三方,用户也可以自由交易,去中心化的设计使得交易没有任何限制并且不需要任何交易费用。

可以预见的是,伴随着区块链、元宇宙技术越来越多样化的应用以及越来越多的参与者参与其中,区块链、元宇宙技术发展迅猛,将对传统的商业模式和投资机会产生了巨大的影响。然而,区块链、元宇宙技术在实际操作和应用中面临诸多挑战,包括隐私、标准、成本、法律、储存、认知、人才、落地等方面,这也意味着使用区块链技术创新商业模式并不是那么简单。

 

元宇宙正在改变我们目前的生活方式。它有可能对我们的社交、交易和娱乐方式产生深远的影响,它已经在创造一个不断发展的经济,以满足虚拟社会新生的数字需求和偏好,但这只是冰山一角。

 

而随着数万亿美元在加密经济中的流动、分布式的web3技术的支持,元宇宙、区块链将更优先考虑用户,使得我们每一个人都能进入新的机遇之地。一场现代的、数字化的复兴正在我们所见过的最宏大的舞台上发生,它将跨越数十亿个相互联系的心灵,在未来的几十年里持续推进着文明的进程,直到虚拟世界的黎明到来。

元宇宙与NFT是2021年全球最热的关键词之一,如何结合全球科技热点讲好中国故事,传播好中国声音?

 

搜云科技研发的一体化数字艺术品(IDA)为我们提供了一种新方式:将具有品牌和高信任背书机构的文化艺术藏品,生成基于区块链的数字所有权凭证,通过实物与数字流通凭证分离的方式,实物由专业机构保管,数字所有权凭证基于区块链网络实现所有权证明、核验、转移,较好的解决文化艺术藏品全球便捷可信的流动与溯源、保管、鉴真问题。用户通过购买与实物一一对应的数字所有权凭证后,即获得了实物的所有权,而实物鉴真等问题由生成数字所有权凭证的专业机构负责保证。

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