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坂本龙一, 周杰伦纷纷进军NFT, NFT音乐平台的潜力有多大?

音乐NFT正凭借其不可比拟的优势颠覆传统的音乐发行方式和经济分配形式,这将是音乐家、听众和发行商之间的一场革命。

封面来源:Blockcast

作者: Zebra Ventures

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坂本龙一、周杰伦纷纷入局

NFT成为音乐创作发行形式新热潮

今年,NFT 热潮今年席卷全球,最新加入战线的是坂本龙一。这位日本音乐教父把名曲《Merry Christmas Mr. Lawrence》的其中595个音符,各自铸造NFT出售,统一定价 JPY 10,000(RMB 550)。

部份音符出售以后,立即就被买家上架转售,最高炒价已达至20倍的 JPY 201,000(RMB 11,000),相当夸张。

据此NFT智能合约条款,每次转售,创作者(坂本龙一或其团队)均可获取20%的交易金额。

此前,媒体也传出华语乐坛天王巨星周杰伦将进军NFT。今年早些时候,苏富比隆重宣布与乐坛传奇兼艺术收藏家周杰伦首度合作,业内人士普遍猜测双方合作内容和艺术品有关,据区块链相关人士爆料,此次合作将与时下大热的NFT概念相关。

随着NFT的大热,众多音乐巨星们纷纷拥抱NFT,通过NFT发布音乐作品也成为新热潮。通过 NFT,音乐艺术家们改变传统的作品发布和收入模式。音乐艺术家得以绕过中介公司,粉丝支付的费用全额给到艺人,而且音乐还可以是限量版或特别版的。

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热钱进入,资本押注

打破音乐产业格局的NFT为何遭热捧?

众多音乐明星艺术家进军NFT,发布自己的音乐NFT作品。背后是音乐NFT平台诞生和快速发展,以及资本的涌入。为什么主流市场纷纷选择押注音乐 NFT ?

1、市场规模问题

根据国际唱片业协会(IFPI)发布的《 2020 年全球音乐报告》显示,全球录制音乐市场(仅仅仅仅录制市场音乐规模)总收入为 216 亿美元。当艺术品市场及游戏市场在链上有了井喷式爆发和增长;「NFT」和「Web3.0」这把火烧到音乐行业也是种必然。

今年,NFT音乐这一细分领域迎来爆发式增长,二月销售额达到2200万美元,较1月增长24倍,并于三月继续上涨至2600万美元。同时,资本也在加码押注NFT音乐赛道。今年5月,Nima Capital 、Sangha Capital及Tezos Foundation宣布投资NFT音乐平台OneOf,注资金额达6300万美元,仅次于明星团队Dapper Labs于今年3月所获融资额,且接近上半年所有游戏类NFT项目融资之和。

2、音乐产业可能比其他产业都更需要 NFT

2020年10月,随着英国文体部(DCMS)宣布对Apple Music、Spotify等流媒体展开调查,音乐家在流媒体时代所面临的公平报酬问题终于得到正视。当时,DCMS 委员会主席 Julian Knight MP直言,流媒体市场的增长“不能以牺牲才华横溢和鲜为人知的艺术家为代价”。

在流媒体时代,唱片公司与音乐家的收入处于严重不对等状态,多数音乐家表示其收到的报酬微乎其微。根据2019年数据,主要唱片公司仅通过流媒体每小时就可以赚取近100万美元,而80%艺术家每年从流媒体中获得的收入低于300美元。2020年5月,英国小提琴家TaMSIn Little透露,其音乐作品在6个月的时间内播放数百万次,但这为她带来的收入却不足20英镑。

谈及音乐家的报酬问题,我们不得不提版税。在音乐行业,版税基本上是歌曲(或任何创作)被出售、分发、用于其他媒体(如商业或电影)或以任何方式货币化时支付给任何权利持有人的费用。在美国市场,每首歌曲通常被分成两个独立的版权「作曲版权」和「录音版权」。

  • 作曲版权:由词曲作者和出版公司所有

  • 录音版权:由唱片公司和录音艺术家所有

在实际操作过程中,为获取歌曲,流媒体服务商(靠订阅费和广告赚钱)会与唱片公司达成协议,并为每首歌曲的播放量支付费用,而这部分费用将分发给上述各方。据悉,流媒体平台为每次播放量支付的费用通常不足0.01美元,(Spotify为0.003美元至0.005美元,Apple Music为0.008201美元),而每首歌所产生的总收入会分给平台自身(30%)、词曲作者(15%)及唱片公司(55%)。

那音乐家收入占比是多少?theconversation指出,唱片公司会将其收入一部分支付给艺术家,但这是在他们偿还唱片公司对其投资之后发生的。粗略估计,音乐家只能从其音乐销售或流媒体中获得所有利润的12%,其余资金全部流向唱片公司这类中间商手中。《经济学人》指出,平均而言,10亿播放量能为大唱片公司带来约700万美元收入,其中可能只有100万流向音乐家。

对那些知名、登上音乐榜榜首的艺术家来说,其或许可从流媒体中赚得不俗收入,但事实上,并非每位艺术家都能被大众所熟知,多数艺术家在流媒体时代面临窘境。非营利性音乐产业研究协会(连同普林斯顿大学和MusiCares)对1277名美国音乐家进行的调查结果显示,2017年音乐家的收入中位数约为 35000 美元(与音乐相关的来源仅为 21300 美元),61%音乐家表示他们与音乐相关的收入不足以支付生活费用。

因此,在流媒体时代,音乐家更多地以举办演唱会、销售周边赚取收入,不过随着新冠疫情于2020年全面爆发,通过演唱会来赚取收入已不再是可行的选项。毕竟,对部分音乐家来说,依靠巡演所赚收入占其总收入的75%。

那么,音乐家出路在哪?部分市场敏锐度较高的音乐家已经发现通往新世界的大门——NFT(非同质化代币,可将音乐、画作、游戏装备等虚拟或实物代币化)。这些音乐家不仅看到NFT市场价值所在,还通过NFT销售赚取可观收入。今年早些时候,格莱美奖获得者Anjos通过销售新专辑NFT《YOU》获得高达70.7万美元的收入,这超过他过去10年专辑销量总和。

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10款NFT音乐平台市场评测

在 NFT 音乐平台上听音乐,究竟跟网易云上有什么区别呢?目前市场上有超过 50 种不同的音乐 NFT 平台,几乎所有这些平台都 2021 年推出,其中仅在过去两个月就推出了 30 多个。今天和大家分享10个NFT音乐平台。

一、OneOf

简介:基于Tezos区块链的绿色 NFT 音乐平台,作品发售时可选择 ONEOF、DIAMOND、PLATIUM、GOLD、GREEN 五个等级,每个等级都拥有不同的权益。

融资:完成 6300 万美元种子轮融资,参投者包括环保活动家 Bill Tai、Nima Capital 的 Suna Said、Sangha Capital、科技投资者 Jack Herrick、Tezos 基金会等。

音乐人入驻:支持多种音乐流派,目前的艺术家包括 Doja Cat、John Legend、Alesso 和 The Kid LAROI。

平台特点:

1.零成本发行:在其平台发行 NFT 的艺术家均可体验免费铸造,允许发行低价或者免费 NFT,粉丝可以在平台的二级市场交易他们的 NFT,同时允许使用超过 135 种法定货币的信用卡或借记卡以及加密货币和稳定币来购买 NFT。

2.绿色环保:通过 Tezos 区块链在其平台上铸造 NFT 所使用的能源“比以太坊等其他网络少 200 万倍”。

二、Royal

简介:Royal 是一个类 NFT 音乐平台,于今年由美国知名 DJ 和制作人 Justin“3LAU”Blau 推出,帮助艺术家创建和销售 NFT,同时粉丝可以通过投资艺术家的作品获得版税作为回报。

融资:2021 年 8 月完成 1600 万美元的种子轮融资,本轮参与投资的有 Paradigm 和 Founders Fund 分别注资 700 万美元,双方普通合伙人 Fred Ehrsam 和 Keith Rabois 加入了 Royal 董事会。Royal 联合创始人 JD Ross 通过自己的风险投资机构 Atomic 投资了 100 万美元,其余的 100 万美元由几位天使投资人出资。

11 月完成 5500 万美元的新一轮融资,a16z、CoinbaseVentures、Paradigm、The Chainsmokers、Nas、Logic&Kygo 等参投。

音乐人入驻:3LAU 在 3 月份时发行了全球首张 NFT 音乐专辑,24 小时内收入超过 1168 万美元。

平台特点:

用户可以购买歌曲份额,然后从他们投资的音乐中赚取版税。由艺术家决定该作品的版税份额预留多少给粉丝,以及为一首歌铸造多少“官方版本”。举例来说,一首歌有 100 个“官方版本”,则支持者可以获得歌曲版税的 0.5%。

三、Rocki

简介:ROCKI 是一个音乐流媒体服务和数字支付生态系统,以 ROCKS 代币为平台激励。

音乐人入驻:目前已经有超过 800 个音乐 NFT 发行和交易。

平台特点:ROCKI 推出了两种独特的音乐 NFT,一个 ERC721 版税收入权 NFT 和 ERC1155 聆听权权音乐 NFT。同时设有“热门音乐排行榜”和“新歌发布”等附和用户使用习惯的栏目。

对于音乐收听者来说,可以在平台上创建播放列表、发表评论和反馈以及主持社交活动等来获得平台奖励 ROCKS,所获得的 ROCKS 又可以用于收听平台付费音乐,创作者可以用 ROCKS 代币下载特定歌曲、学习技巧、NFT 生成等。

四、Audius

简介:Audius 是一个去中心化音乐共享和流媒体协议,平台代币 AUDIO

融资:2021 年 7 月宣布获得 310 万美元战略融资,Multicoin Capital 及 Blockchange Ventures 领投,Pantera Capital 和 Coinbase Ventures 参投。

9 月宣布已完成 500 万美元融资,投资者包括 Katy Perry、The Chainsmokers、Nas、Jason Derulo、Pusha T、Mark Gillespie 等艺人以及索尼音乐前 CEO Martin Bandier、投资公司 K5 Global Michael Kives CEO,表演权组织 SESAC CEO John Josephson。

音乐人入驻:目前 Audius 月活已经达到 600 万,10 万多条曲目资源和超过 100 万的播放内容。已与 deadmau5、3LAU、RAC 等顶级艺术家达成合作。

平台特点:

加入门槛高,参与的音乐家和用户都必须持有至少 100 个 Audio 代币才能拥有 Silver Tier 帐户,并有资格使用 Collectibles 功能。

音乐创作者可以发行音乐 NFT 获取收益,同时还设置了不同的发行渠道,帮助创作者通过流媒体、个人曲目购买、艺术家会员资格、唱片收藏品等渠道获利。

同时 Audius 会将聆听原创音乐艺术家作品收入的 90%提供给创作者,其余部分则会奖励给节点运营商,每周播放量前五的艺术家也可获得代币奖励。

用户通过质押 AUDIO 以保护平台,并作为回报获得网络费用、治理权重,以及解锁艺人代币、徽章等功能服务。

五、Mint Songs

简介:旨在帮助创作者跳过平台和中间商,直接掌握所有权。同时其产品可以帮音乐艺术家培养活跃的 Web3 社区。

融资:2021 年 12 月宣布获得 300 万美元种子轮融资,此轮融资由 Castle Island VC 领投,Coinbase Ventures、North Island Ventures、Freestyle VC、IOSGVentures 和 Gramatik 参投,前一轮融资的投资者包括 AAF Management、Goodwater Capital、East West Ventures、Michael Lazerow (Velvet Sea VC 管理合伙人)和Ian Simon(Strangeloop Studios CEO)。

入驻音乐人:

音乐唱作者能够将自己的创意资产转化为 NFT,并在这里出售和赠送给他们的社区。Mint Songs 可以零成本将歌曲(音频 + 专辑插图)转换为环保的 NFT,用户可以这里展示他们的音乐 NFT 收藏。

、Melos Studio

简介:Web 3.0 音乐 NFT 平台,采用了DAO治理,使创作者能够通过 NFT DNA Tree 来获得灵感。Melos Studio 建立了一个 GitHub 音乐创作流程,同时也作为一种社交联系方式,让音乐家和粉丝交流和分享音乐。

融资:Dapper Labs、Innovion、NGC Ventures 和 Multichain Capital 参与了 Melos Studio 之前的几轮融资。

音乐人入驻:

平台特点:创作人的 NFT 可以进行无限次的编辑再创作,而每次的创作都可以通过贡献来获得利润,并且对该 NFT 出过贡献的制作人都可以获得每次交易的分红。

七、Genius

简介:Genius 是一个音乐 NFT 市场平台。

融资:2021 年 6 月宣布完成 400 万美元种子轮融资,Dapper Labs 首席执行官 Roham Gharegozlou 领投,Mark Cuban、演员 Ashton Kutcher 和摩根溪创始人 Anthony Pompliano 等参投。

平台特点:关于 NFT 音乐的信息资讯、影片都可以在这里找到。通过制作 NFT 作品来获得利润。

八、音乐 NFT 项目 Nina 协议

简介:2021 年 6 月,基于Solana构建并使用 Arweave 存储的音乐 NFT 项目 Nina 协议,公布 Litepaper,即将推出代币经济。

平台特点:Solana 区块链的低延迟交易速度,使发布、购买和销售音乐的速度与现有的中心化服务相媲美。艺术家只需支付不到 0.30 美元的 SOL 就可以发行 1000000+ 张唱片。

九、生成音乐 NFT 项目 EulerBeats

简介:EulerBeats 是一个基于Polygon的 NFT 音乐和艺术项目,以算法生成的艺术和音频为特色。

融资:Eulerbeats 开发团队 Treum.io 成立于 2016 年,曾经获得了 ConsenSys 投资。

平台特点:Eulerbeats 最与众不同是版税和经济模型。可以复刻铸造新版本,除了为原盘所有者带来收入,还有可能让复刻铸造新版本的人获益,铸造新版本收入 8% 归原盘所有者。

十、Sound.xyz

简介:网站上的每一首歌都可以免费听,但是每一首歌限量 25 版,意味着只有 25 人能将其买下收藏。

融资:2021 年 12 月先锋音乐初创公司 Sound.xyz 种子轮融资 500 万美元,投资方包括 a16z、Variant Fund、Atelier Ventures、少数加密天使投资人和艺术家,如 Holly Herndon、21 Savage和DJ Drama。

平台特点:在这里只有购买者可以评论歌曲并且可以被所有人看到。这对拥有这件 NFT 的买家来说意味着独特的专属权。

04

NFT音乐市场尚未普及

未来将彻底倒逼音乐产业转型

纵览NFT音乐市场近半年的发展,我们需要认识到,虽然以NFT形式出售的音乐在市场上大获成功,但这并不意味着NFT音乐已经深入普通消费者心中。相反,NFT音乐购买者多是富有的加密货币市场重度参与者。

“约90%(购买者)是非常富有的加密货币持有者,这就把买不起高价品的粉丝排除在外。“ 曾为电子音乐制作人Deadmau5提供数字收藏品、Blockchain Music 的联合创始人Jimi Frew 说道。

如何吸引更多用户进入NFT音乐市场?格莱美奖获得者Anjos、摇滚乐队Kings Of Leon的做法为我们提供思路。前者放大稀缺性,后者利用实体唱片具备的优势。据悉,Anjos出售的NFT音乐作品Circular没有最终状态,”如果你今天访问 Asynch Music 网站,你会得到一首与昨天不同版本的音乐。“Kings Of Leon则在出售NFT的同时,发售特别的黑胶版本以及「黄金门票」(可在每次巡演中获得四张前排门票以及享受VIP待遇)。

未来,随着更多普通消费者参与NFT音乐市场,NFT对音乐业的影响将更加深刻,倒逼唱片公司转型,打击流媒体在音乐业的地位。“唱片公司将变成NFT公司。流媒体服务将仅作为营销工具,用于推广音乐NFT作品,例如新发行的专辑和重新发行的经典专辑。此外,由于智能合约被用于版税分配,ASCAP这类版权管理组织的作用也将减少。”

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