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随着品牌创造数字体验 元宇宙生态系统获得吸引力

 

随着消费者对发生在网上的虚拟、互动和三维体验表现出越来越浓厚的兴趣,价值数十亿美元的公司正在掀起元宇宙风暴。

虽然“元宇宙”仍是一个新概念,但研究公司Strategy Analytics发现,到2026年,全球元宇宙市场预计将达到近420亿美元。这很可能是事实,因为包括耐克和沃尔玛在内的一些企业已经开始探索元宇宙环境中的消费者体验。

在元宇宙中推出的品牌的NFT效用

要了解品牌如何以及为什么要利用元宇宙,关键是要指出NFT在这些生态系统中发挥的作用。虽然2021年出现了大量的NFT,但预计元宇宙的兴起将突出NFT背后效用的重要性。

Ethernity Chain(一个经过认证和许可的NFT平台)的创始合伙人Adrian Baschuk告诉Cointelegraph,每个品牌、公司和知名人士最终都会有元宇宙和NFT集成:

”这是NFT-元宇宙交互层的“Myspace时代”。正如每个公司和个人都采用了某种形式的社交媒体一样,NFT和元宇宙也将如此。”

鉴于此,Baschuk分享说,Ethernity最近将其IP带到了基于区块链的元宇宙生态系统The Sandbox。具体地说,Ethernity在The Sandbox中获得了一块理想的土地,用于举办画廊和完全授权的NFT商店。Baschuk解释说,这将允许The Sandbox用户购买Ethernity NFT可穿戴设备和收藏品。

据Baschuk称,这些可穿戴的NFT包括运动员球衣,将被用来给The Sandbox中的角色穿戴并提供特殊的能力。他说:“达拉斯牛仔队(Dallas Cowboys)的Zeke和Dak将拉开这个序幕,因为球员的可穿戴球衣和垫肩将提高用户角色的技能和力量。”

虽然这个具体的例子可能会吸引The Sandbox游戏社区,但它背后的概念对进入元宇宙的品牌来说是普遍的。例如,Baschuk解释说,虚拟生态系统中的NFT允许公司通过区块链网络实现资产货币化,提高消费者和粉丝的互动性。

从这个角度来看,消费电子巨头三星(Samsung)最近宣布,它将在另一个领先的元宇宙生态系统Decentraland中建立一个其纽约实体店的虚拟复制品。该商店被称为“三星837X商店”,将在Decentraland中以有限的时间开放。

Decentraland中的三星837XX商店 来源:三星

三星的一名发言人告诉Cointelegraph,将三星837X打造为一个元宇宙品牌,将为消费者以沉浸式的方式与三星及其产品建立联系提供无限的可能性:

“在我们的元宇宙中,可持续发展、定制化和连接性的品牌支柱将在展示三星产品系列所蕴含的尖端技术的体验中得到体现。这个虚拟中心将成为我们社区庆祝技术、艺术、文化、时尚和音乐融合的地方。”

三星的发言人进一步提到,Decentraland专门为该公司提供了一个平台,以实现真正的Web3元宇宙体验。他指出,三星社区想要一个元宇宙商店,以互动任务为特色,让参与者获得NFT徽章等可穿戴设备,或有机会为化身赢得独家的三星品牌服装。

Decentraland中的三星837X可穿戴设备 来源:三星

三星解释说,“837X商店将成为未来的基础,它将为访问者提供重要的实用性。”该公司正在研究在837X获得的徽章将为其虚拟空间中的未来活动和体验提供访问和效用的方式。三星发言人表示:“未来,我们希望每一个访问我们世界的人都能够增强他们在元宇宙中的在线体验,以及他们在现实世界中使用三星产品的体验。”

虽然三星是今年第一批在Decentraland开设虚拟商店的主要品牌之一,但其他组织也纷纷效仿。最近,澳网(AO)的主办方澳大利亚网球协会与Decentraland合作在元宇宙中举办澳大利亚网球公开赛。这个虚拟环境包含墨尔本公园的关键区域,包括罗德·拉沃尔球场和大满贯公园。AO Decentraland 2022将于1月17日至30日举行,与现实生活中的比赛日程相一致。

一个正在Decentraland中观看AO欢迎词的化身 来源:Decentraland

澳大利亚网球协会NFT和元宇宙项目负责人Ridley Plummer告诉Cointelegraph,该赛事扩展到元宇宙是一个自然的进程。Plummer表示,由于新冠疫情导致边境关闭,球迷很难亲自参加活动,因此也出现了这种情况。

“该地区和球场只能有一定数量的人,所以我们正在将AO带到全世界,让粉丝们在Decentraland参与虚拟的互动体验。这将提高我们球迷在家看电视时的观看体验,让用户看到更多墨尔本公园发生的事情。”

Plummer解释说,AO的元宇宙环境有娱乐中心,粉丝可以在这里观看网球比赛的回放,以及过去比赛的历史片段。他指出,在该赛事的最后一个周末,球迷将有机会看到幕后花絮,这些花絮将展示球员在练习赛期间的情况等等。

Plummer补充道,在Decentraland上,用户可以带着自己的化身在墨尔本公园走动,收集可穿戴设备,并通过玩虚拟游戏来赚取NFT。“我们可以在Decentraland中添加一些道具和品牌,从边玩边赚的角度提升我们合作伙伴的体验。我们在Decentraland中有一系列游戏机制。”

基于区块链的元宇宙提供了更多东西,但主流会跟随吗?

鉴于NFT可以给消费者和粉丝带来独特的体验,突出基于区块链的元宇宙生态系统提供的好处也同样重要。例如,许多品牌已经开始通过连接环境来吸引用户,而区块链网络在展示Web3的真正力量的同时,能够实现数字资产的所有权。

对此,Decentraland的合作伙伴关系负责人Adam De Cata告诉Cointelegraph,基于区块链的元宇宙和非区块链元宇宙之间的区别在于互操作性:

“当谈到互操作性以及这对区块链用户意味着什么时,它可以提供无数的效用和好处。你可以购买你的数字服装,交易和出售它们,并通过加密货币(如果需要的话,可以转为法币)接收这些资金。作为创造者,你还可以从可穿戴设备的销售中获得佣金。”

De Cata补充说,Decentraland等开源平台进一步允许用户将他们的数字钱包连接到平台上,来获得可能是他们已经持有的特定NFT专属的特定构建和场景:“我们仍在探索的初级阶段,想到与Web3一起前进的可能性,就感到很兴奋。”

关于互操作性,The Sandbox联合创始人Sebastien Borget告诉Cointelegraph,元宇宙可以实现数字经济,并指出,真正的虚拟生态系统应该允许一个化身在各种平台上被使用:“元宇宙意味着你的角色可以在无数个虚拟世界中使用相同的身份。这只有通过区块链技术才能实现,它让用户能够控制自己的身份、数据和货币。”

Borget进一步指出,虚拟世界已经存在了20多年,并补充说,目前许多元宇宙都只是中心化平台:

“中心化平台通过创造或呈现所带来的价值被锁定在平台上,更糟糕的是,大部分价值被平台所捕获,而不是返回给用户。在我看来,只有当出现一种技术支持这种数字经济和用户的主权时,元宇宙的真正潜力才能实现。”

然而,尽管基于区块链的元宇宙环境能够为公司及其用户提供更多的服务,但这个概念是否会被主流所接受的问题仍然存在。De Cata表示,他对主流采用持乐观态度,他指出,Decentraland已经发现使用该平台的客户钱包和拥有现有数字钱包的用户数量几乎相等。他分享说,他期待AO赛事的反馈。“我很想看看Decentraland的AO过程中会发生什么。有足够的市场调查来了解AO等活动的留存率和用户体验,以及这些用户是否是加密原生用户。”

同样值得注意的是,三星分享道,该公司在三星837X的使用者中获得了大量积极回应。“根据我们收到的反馈,我们看到三星837X既有经验丰富的用户,也有新手。对我们来说,这非常令人兴奋。”

元宇宙体验会取代现实生活吗?

元宇宙体验可能是品牌和用户的下一个重大创新,但有些人可能想知道虚拟环境是否会完全取代现实生活的体验。毕竟,由于基于区块链的元宇宙环境中提供的先进功能,情况很可能是这样。

例如,当NFT效用通过元宇宙被赋予生命时,价值数万亿美元的电子商务领域正在被全面颠覆。为了了解这种情况的范围,去中心化商业协议Boson Protocol的联合创始人Justin Banon告诉Cointelegraph,品牌最终是在寻找商业机会。“元宇宙的重点在于它是可编程的、可游戏的,因此为新一波商业浪潮提供了全面的功能。”

反过来,Banon解释说,Boson Protocol在Decentraland购买了最大的一块土地之一,用于开设虚拟商店,允许NFT可穿戴设备购买,然后在网上或实体店兑换成实物。例如,Boson Protocol最近与数字时尚服装零售商DressX合作推出了一家虚拟商店,允许该公司在元宇宙中向用户出售可兑换为实体版本的商品。我们对Web3功能的需求越来越大,比如“数字物理”产品。对普通电子商务已不再有需求。”

Boson Protocol在Decentraland的DressX商店 来源:Boson Protocol 

虽然可能是这样,De Cata评论说,花在元宇宙上的时间取决于个人用户:

“元宇宙活动将成为现实生活活动和体验的补充。我们已经看到了两者的混合。社交内容是我们所处的数字时代的关键。我从技术采用曲线中得出的结论是,早期用户可能会在元宇宙中花费越来越多的时间,而后期大多数人则花费较少的时间。”

虽然很难预测元宇宙的未来吸引力,但行业专家仍然相信,所有品牌最终都会采用元宇宙模式。Borget表示,他预计这一趋势将会加速,因为品牌正在寻找与用户进行数字互动的新方式。他说:“品牌应该将更多的价值直接回馈给用户,而不是将其花在广告上。”De Cata补充说,虽然“元宇宙”是一个热门话题,但他认为这些虚拟世界只是社交媒体平台的延伸:

“元宇宙允许我们与志同道合的人建立联系,这是我们目前在移动应用程序中无法实现的。对于加密社区来说,互操作性是关键。对于进入这些环境的非加密用户来说,很明显,比起YouTube,他们现在更喜欢这些环境。”

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