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为拯救新闻业 媒体必须拥抱web3创新

随着大科技平台和内容巨头如Meta、Alphabet、微软、迪斯尼和Netflix在web3和metaverse的崛起,新闻媒体目前在创新方面正处于冬眠状态。这使我们想到一个关键问题。

新闻媒体是否错过了在塑造新兴数字生态系统方面发挥具体作用的巨大机会?

新闻媒体机构是否选择以牺牲长期成功为代价来优化短期(再次)?创新的步伐真的放缓了吗,甚至停滞不前了吗?

首先,牛津路透社研究所最近的趋势报告指出,世界各地的新闻媒体机构现在都专注于修补和优化,而不是在创新或研发上下大赌注。正如研究报告所揭示的那样,大多数新闻媒体机构并没有积极关注新技术的实验或为新兴平台推出新产品。播客、新闻通讯和视频。

第二,最近 “史密斯夫妇”–《纽约时报》和原BuzzFeed新闻的本-史密斯,以及彭博媒体的首席执行官贾斯汀-史密斯–在新闻媒体创新方面引起了最大的公众关注。他们的目标是建立一个全球新闻室,尝试 “讲故事的新形式”。Anita Zielina和Isabelle Roughol对目标市场的挑战和对 “具有全球知识的媒体 “的需求进行了精彩的分析。而克莱尔-马龙则试图对新产品本身进行嗅探。总而言之,史密斯夫妇的意图被广泛评论,但他们对创新的具体想法却很单薄。

第三,错误信息在社交媒体平台上传播,不断削弱对既有传统机构的信任。对太多人来说,上届美国总统选举仍然是偷来的。对于大量的人来说,COVID是一个笼罩在阴谋论中的问题。

当人们不共享相同的基线现实时,民主本身就处于危险之中,而新闻媒体还无法改变这种发展。事实核查的创新尽管很重要,但当人们首先不能就什么是事实达成一致时,在规模上并没有帮助。

简而言之,当数字生态系统的其他部分发展非常迅速时,新闻媒体如果不能跟上,就必然会失败。

  • 人工智能、web3和metaverse

关于新闻业和人工智能(AI)已经有很多讨论。重要的是,新闻机构一直在具体研究各种人工智能解决方案,从内容推荐和审核到高级分析、深度虚假检测和优化订阅管道。

但是,我们是否已经看到了真正的颠覆性和变革性的东西?从长远来看,有什么能真正推动新闻机构的发展,让他们在数字信息生态系统中获得商业优势?

人工智能技术在该领域的应用仍然缓慢,部分原因是开发成本高。此外,新闻媒体需要更多的人工智能的使用案例和商业案例,这些案例是出于纯粹的新闻思维和需要。

那么web3和metaverse,以及它们的结合呢?到目前为止,新闻机构还没有积极探索或开发这些新兴数字生态系统的解决方案。是的,现在有很多与这两者相关的炒作和误解,但这并不意味着web3和metaverse不会成为 “下一个大事件”。

事实上,对于新闻机构来说,存在着一个巨大的机会窗口。由于web3和metaverse–作为概念和技术堆栈–仍在变化之中,新闻媒体实际上可以影响它们现在和未来的形成。

  • 新闻媒体应该做什么?

新闻媒体应该尽快以具体的想法和解决方案积极参与到web3和metaverse的对话和发展中。新闻媒体应该开始与这个领域的人合作,利用人工智能和机器学习的所有具体经验,在这个新领域中发挥积极作用。

以下是对未来迭代的一些想法。

  • 重新思考内容

现在仍然是围绕着文章,或多或少。是的,播客现在是新闻创新的黄金标准。对于一些新闻网站来说,实时直播已经被重新发明了(例如在把实时性让给了Twitter之后)。但是,在web3时代或metaverse中,创造内容意味着什么,看起来像什么?在这些环境中,下一代新闻媒体内容的外观和感觉是什么?

在内容创作中,一些基本的构件需要被重新思考。新闻媒体的内容创作流程(或内容管理系统)对于元宇宙是什么?NFT型思维和区块链技术能否嵌入到可视化的故事或协作式的新闻内容创作中?

我以前写过关于个性化的新闻媒体内容。在人工智能的帮助下,围绕模块化新闻内容和新闻总结已经有了有趣的实验,可以为内容个性化提供新的工具。同时,弄清楚如何在web3(和metaverse)环境中创建值得信赖的内容,符合新闻媒体机构的最佳利益。信任和可信度能否被编码到内容和它们的代表中?

Web3技术为创造独特的个性化内容体验提供了新的可能性,但它们也可能为内容验证和事实检查提供新的工具。例如,可以通过透明和可追踪的分析,使用存储在区块链中的已验证和可信赖的信息来评估特定新闻内容的可信度和信誉。

内容核查将成为一个开源和去中心化的过程,而不是依赖于一个单一的权威。在这个过程中,构成基线现实的事实将被检查,如果需要,将集体迭代。

  • 重新思考传播

在新闻媒体领域,个性化内容推荐的采用一直是缓慢而不平衡的。今天,内容推荐应该是一个基本功能,而不是目前创新工作的先锋。

同样,在重新思考新闻媒体的传播方面,有一些关键问题需要探索和回答。在一个数字生态系统中,新闻的界面是什么,而不是与你口袋里的长方形东西捆绑在一起。

有了web3的解决方案,人们可以拥有(并可能创造)自己的新闻界面。当机构被转移到用户身上时,个性化得到了一个新的维度。

另外,社交图谱、相关性图谱和兴趣图谱被当前的科技巨头所拥有,并被用于个性化的用户界面,如新闻提要、视频流或搜索结果。如果新闻媒体在个性化方面注重影响会怎么样?在气候变化和全球医疗危机的时代,新闻媒体可以根据影响图而不是兴趣图或社交图来提供个性化的信息视图。

新闻内容将根据其对生活的不同领域的影响进行加权和排名。Web3生态系统甚至可以被用来使影响分析和排名由社区驱动。因此,新闻可以根据对用户认为有价值的事物的影响,或对用户可能有直接影响的事物的影响,进行推荐和优先排序。例如,如果你有兴趣关注影响气候变化或医疗保健的新闻,关于对气候变化或医疗保健有较大影响的事物和事件的新闻将在推荐中被优先考虑。

  • 重新思考商业和货币化

直到今天,新闻媒体的主要问题一直是。我们是从事广告业务还是订阅业务?在web3和metaverse之后,问题是:谁在这些新兴生态系统中积极寻找新的商业机会?

Web3可能会改变内容和数据的所有权。在一个可能更加分散的数字生态系统中,值得信赖的新闻体验的市场空间是什么?如果人们可以通过DAO,或者作为个人使用区块链投资于新闻内容或新闻媒体组织,会怎么样?另外,能否以某种方式重新考虑货币化的问题。能否有基于影响的交易?对你或你个人选择的兴趣领域的影响越大,新闻内容的购买价格就越高。

当然,web3或metaverse并不是有保障的赌注,它们也没有为新闻媒体的业务提供任何银弹。然而,它们都代表了一条公认的技术发展道路,将对我们的文化、社会、经济和政治现实产生重大影响。

创新并不意味着一次性的发展,而是对未来方法、技术和生态系统的长期战略投资。独立新闻媒体的使命应该指导所有新的创新和它们的优先次序。

我强烈建议独立新闻媒体在探索和创造新的、具体的web3和metaverse解决方案时,开始注入他们的使命、价值观和商业案例。

谁将引领潮流?

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