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Gucci元宇宙布局 抢占第一奢侈品高地

近日,继Samsung、Adidas、Nike等品牌在虚拟世界平台The Sandbox购买地块之后,奢侈品品牌Gucci也加入了这场“元宇宙派对”,购买了数量不明的虚拟地块,开始在虚拟世界中掘金。

Gucci虚拟体验店开设

Gucci(古驰),1921年创立于佛罗伦萨,是全球奢侈品品牌之一。近日,Gucci宣布将在The Sandbox上策划基于主题的背景,灵感来自Gucci创建的著名的实验性在线空间“Gucci Vault”。

这家虚拟货架呈现精致复古的典藏作品,由创作总监和品牌典藏专家精心挑选,并经悉心修整,达到完美出售标准。许多作品独一无二,其中包括精选后定制的作品。据了解,Gucci将在该平台上推出品牌主题的NFT和复古包等。除此之外,还将发布虚拟穿戴物品,供 The Sandbox 玩家在游戏中购买和穿着。

图片来源:微博

“Vault 是一个我全心全意投入的项目,”Gucci的创意总监Michele说,“这是一个开放的实验室,可以在其中引入新的化学试剂以继续实验。对我来说,它是巨大幸福的源泉,旨在将不同的能量投入循环并庆祝我对物体的热爱。”

于是,Gucci早早的开始了在虚拟世界的探索,基于“Vault”的灵感,融入各个领域进行尝试。

Gucci的元宇宙品牌框架

Gucci虽然是一个时装奢侈品品牌,但它在虚拟世界中的探索却跨界与游戏、比赛、艺术品等产生了联系。

Gucci虚拟游戏

Gucci早在三年前就已经开始在游戏领域打造专属的GOOD GAME生态圈,同时以此出发在其他更多领域构建元宇宙中的品牌框架。从2019年,Gucci在官方应用程序推出“Gucci Arcade” 复古游戏厅板块,它在虚拟世界的探索就开始了。

图片来源:搜狐网

“蜜蜂快跑”(Gucci Bee)与“古驰王牌”(Gucci Ace)是古驰复古游戏厅推出的前两款游戏,均可在古驰应用程序内的地图中找到,地图中的每一步都将引领玩家进入不同的游戏。地图的线路通过游戏中按主题分类的徽章的形式,展开讲述古驰品牌故事。玩家可收集徽章并将其放入“奖品陈列柜”中。游戏结束后,用户可通过排名看到自己在全球玩家中的位次。得分和徽章也可分享至任何社交网络和即时通讯平台。

Gucci虚拟服饰

2020年Gucci携手全球大热的网球手机游戏:网球传奇(Tennis Clash),在虚拟游戏场景中植入自己的新款时装,推出独家主题服饰,并在游戏中举办GUCCI公开赛。这场线上限时锦标赛活动中场地和球拍都是由Gucci打造。

图片来源:Gucci官网

不仅是衣服,同年,Gucci 还推出了虚拟球鞋库 SNEAKER GARAGE,并发布品牌首款虚拟球鞋 VIRTUAL 25,是第一双付费虚拟鞋。不仅可在 GUCCI 应用程序中使用,还可在 VR 社交平台 VR Chat 及游戏平台 Roblox 里上脚。

图片来源:微博

玩家可以在游戏中体验到独家的Gucci服饰,甚至出战Gucci特约锦标赛。Wildlife将根据Gucci的时装造型为游戏中的两个角色(虚拟球手Diana及Jonah)设计时装,玩家可随意为他们改变形象,更换鞋履、袜子、头饰及时装,体验虚拟换装的乐趣。

Gucci虚拟数字收藏品

Gucci 最近与数字人物品牌Superplastic建立了合作关系,准备将自己的数字收藏艺术品系列推向市场。Gucci的数字收藏艺术品将采用该公司的经典图案以及SuperPlastic数字角色Janky和Guggimon的设计。Gucci的设计主管Alessandro Michele与 Superplastic合作创造了这些数字收藏艺术品。

图片来源:微博

按照目前的计划,只有250个数字收藏艺术品会分为3次铸造和发布。此外,该系列的第一批十个数字收藏艺术品已经于2月1日推出。这些数字收藏品中的每一个都将配备一个由Gucci在意大利的陶艺家手工制作的独家陶瓷雕塑。在Superplastic推出的第一天,Gucci表示将推广其数字库。这将是一个实验区,将历史悠久的数字保险库与实验室般的创造力融为一体。

Gucci抢占元宇宙第一奢侈品牌

“元宇宙”第一批主力原住民恰巧是奢侈品品牌的主力消费群体,Gucci选择在“元宇宙”开体验店正是想吸引潜在的消费群体的注意力,或许其营销的效果将大于盈利。

为了庆祝品牌100周年。2021年5月,Gucci的首个数字收藏艺术品视频作品以“Aria”系列为主题由Gucci创意总监 Alessandro Michele和获奖摄影师兼导演Floria Sigismondi合作完成,通过白马、孔雀和盛装的少女诠释品牌一贯的高级感,献礼Gucci品牌的百年庆典。此后,这个数字收藏艺术短片在佳士得以2万美元(约合12万元人民币)的起拍价,2.5万美元(约合15.93万元人民币)的成交价卖出,这件数字收藏艺术品也成为了有史以来最昂贵的Gucci商品。

图片来源:微博

自此,Gucci也用实力证明,在元宇宙里,奢侈品是能够掘到金的。同时,也成功被冠上“元宇宙第一奢侈品牌”的高帽。Gucci对于元宇宙的探索不仅于此,也不能止步,所到之处不过是苍茫元宇宙的沧海一粟,如何运用自身特质,挖掘出元宇宙的最大价值,创造出更多经典之作,这是Gucci未来的发展之道。

你觉得Gucci“元宇宙第一奢侈品”的名衔是否实至名归?又是否能长久保持?

品牌们纷纷进入元宇宙,各种玩法层出不穷,但仍然等待着大家去打开脑洞,积极探索,将元宇宙开发出更多的可能性。这将是一个新的时代,而且才刚刚开始。

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