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万字专访《网络 meme 百科全书》主编 meme 到底是什么?

Web3 和 memes 之间的关系是很深的,它遍布整个文化。

想想任何 Meme 。可能是参加派对的人和一个男人的潦草图像 —— 一个人站在一边,戴着派对帽,拿着一个杯子 —— 标题写着「他们不知道……」也许是惊讶的皮卡丘,伴随着对一个完全可预测的结果的描述,却让某人惊呆了。可能是将令人不安的视频分割成袋子、植物和动物,这些视频不可避免地会变成可口的小甜点出现在网上。

如果你一次又一次地看到 meme ,填满了 Twitter 提要,在 TikTok For You 页面上重复出现,很有可能它已被详细记录在 Know Your Meme 上,这是一个在线百科全书,对互联网 Meme 进行分类。它追溯 meme 的起源,归档有趣的迭代和衍生产品,并根据将其对互联网和更广阔世界的重要性进行分类。

「They Don’t Know」的表情包于 2020 年 11 月在 Twitter 上爆发,但实际上起源于 2009 年的互联网幽默网站 Sad and Useless。「 Surprised Pikachu 」从第 1 季第 10 集「Bulbasaur and the Hidden Village」中提取了它的标志性形象。Cake or Fake 最初是由 CakeWreck 网站在 2011 年的愚人节笑话引发的。Know Your Meme 对网络上流行的 meme 的深度百科全书目录的特点使其成为互联网上最重要的网站之一。

They Don’t Know

在过去的 15 年中,从 4chan 和 Reddit 到 Twitter 和 TikTok,Know Your Meme 记录了整个网络的互联网文化。在近 12 年中 —— 或者他称之为「互联网时代的永恒」——Don Caldwell 一直处于 Know Your Meme 的前沿,他为该网站做出了近 100,000 次贡献,直到进入公司的管理岗位才减缓了他输出贡献的步伐(最近他才担任总编辑)。他领导着他们最知名的网站百科全书数据库,包括洞察操作、Know Your Meme News 和社论部分 —— 以及他们在 Youtube、Snapchat、Facebook 上的视频操作和 TikTok。媒体经常要求他提供建议和专业知识,以剖析最新的 meme 或互联网文化热潮,从 memer 接管 TikTok 到病毒式经典 meme 再到 NFT 淘金热。

我不得不与这位主修人类学的人聊天,他是世界上最伟大的 meme 收藏背后的互联网记录者。Don 的互联网文化知识就像他出力塑造的数据库一样,是百科全书式的,他对 meme 演变的见解让我收获了深入的了解。

本文是关于《Know Your Meme》主编 Don Caldwell 访谈实录。

对话包括:

  • 什么构成 meme 以及内容何时超过 meme 阈值

  • 揭示 meme 起源的艰苦过程

  • Rickroll 和 wordcel 与 shape rotator 等 meme 的趋同演变

  • 2012 年及以后的不同 meme 时代

  • 在网络上闲逛的地方和社交媒体的成瘾性

  • 技术的发展如何与 meme 的发展同步发生

  • 接受 TikTok 是一个推动 meme 文化的大型互联网平台

  • Web3 meme 以及你们中的一些人仍然不知道在单个猿上使用多个 slurp 果汁

  • 最多产的 meme 一代以及为什么 Facebook 不仅仅是婴儿潮一代 meme

  • 首席 meme 官和公司了解互联网 meme 文化

在世界上最大的互联网文化百科全书中脱颖而出的 meme

Fadeke:什么时候某个东西会变成一个成熟的 meme ,而不是一个想法或流行的推文?

Don:我对此没有完全严格的规定!我认为这是一种光谱连续反应。并不是说点击量高就能被认为是一个 meme 。我还对 meme 进行了非常广泛的定义:任何类型的病毒式文化传播信息,都算 meme 。

显然,有了 Know Your Meme,它就专注于互联网 meme 这个领域。我们将在员工编辑和员工文档中优先考虑一个阈值。我们每天能做的事情是有限的。所以我们专注于影响最大的!当我们寻找要涵盖的内容并从用户提交的内容中清理或从头开始记录时,肯定是这些内容产生了相当多的参与度。要么是经过 remixes 了,要么,就是迭代了。通常,如果它是一个与图像相关的 meme ,我们要求它至少有 20 次相当合理的病毒式迭代。

Fadeke:这是一个相当高的标准。

Don:这是一个更高的标准。如果你能根据主题、声音、舞蹈、挑战或一般的笑话或讨论话题,标记下 15-20 个病毒性的 TikToks,那么就值得记录。

但是我们在网站上确实有一个 Deadpool 部分,那里面是一些没有正确完成的 meme ,或者显然还不是很重要的 meme 。只要某些东西在网上有某种合法的病毒存在,它就值得在网站上报道。这些年来,我肯定会让网站更多地涵盖互联网文化所涉及的一切,而不是像以前那样严格要求,因为 meme 有一个硬邦邦的定义,它缺乏一个更好的词儿来形容自己。

Fadeke:减少把关。

Don:对,少把关。Know Your Meme 是病毒式网络文化的历史记录。我喜欢它尽可能的彻底和全面。

Fadeke:任何注册会员都可以在网站上提交表情包。你们那边的审核和编辑方面是什么样的?

Don:Know Your Meme 是一个自定义的 Ruby on Rails 应用程序。所以,它不是维基百科。它比 wiki 更严格一些。我已经变得喜欢这种严格了。更严格意味着在工作人员对其进行事实检查和全面编辑之前,你提交的内容不会出现在我们的首页上。你提交的任何内容都会保留在提交池中,直到得到确认。

确认现阶段是一个手动过程,我正在尝试使其自动化。但在这个过程中,至少需要一名工作人员。我想要用一个观看次数作为阈值,然后一旦达到最低观看次数,它就符合标准。然后,它还必须进行人工编辑。我们也有志愿者版主。但是我们有一个 10 人的全职编辑团队。

Fadeke:你们大约有多少位志愿版主?

Don:我们有一堆。也不是所有人都超级活跃。他们可以随心所欲地来来去去。一共差不多有 32 个。活跃的有 15 个吧。

Fadeke:你每天能收到多少稿件?

Don:不一定。工作日可能多一些,因为工作日里工作人员和用户都在提交一些高质量的条目。我们的员工从周一到周五都在做这件事,这是他们的工作。所以当然,工作日会多一些投稿。在周末,会少得多。

 meme 溯源的艰苦过程

Fadeke:当我查看该网站时,印象深刻的一件事是如何确定 meme 的起源。事实调查过程是什么样的?

Don:这绝对是我们的生命线!这是我们非常重视的事情,但这不是一件很容易的事情。我们有各种用于新人入职的内部文档。有诸如「这是你如何找到此站点、此站点和此站点的起源的方法。」或「这是你在没有公开时间戳的情况下找到时间戳的方法,你需要转到查看源代码..」或「在 TikTok 上,你必须去 ‘ 创建时间 ‘,然后你得到 EPOCH 码,然后进入单位 EPOCH 码转换器得到时间戳……」。所有这些东西其实都在教大家怎么溯源。

长话短说。溯源方法因站点而异。有些网站比其他网站更难。有些是出了名的困难。就像 Facebook 不能很好地配合 Google 搜索一样。因此,我们使用诸如 CrowdTangle 之类的工具在像 Facebook 之类的地方进行研究并追踪来源。Google 上的反向图像搜索是天赐之宝。对于我们追踪图像来源来说,这是一个非常非常重要的工具。我们使用了像 TinEye 这样的旧图像搜索技术。

就像我提到的,Crowdtangle 是在 Instagram 和 Facebook 上溯源的一个非常重要的工具。CrowdTangle 由 Meta 拥有,因此可以很好地适应他们的平台。在搜索方面,Google 和 Meta 相处得并不融洽。使用谷歌搜索来研在 Instagram 和 Facebook 上诞生的 meme ,可能很难找到这些 meme 的起源。

Fadeke:在 4chan 上怎么样?

Don:4chan 真的很难搞。有些人不知道,但 4chan 曾经是 meme 文化的中心,尤其是十二年前我刚开始使用 Know Your Meme 时。4chan 就是这么重要。Reddit 在那个时候变得越来越火但是 4chan 仍然非常重要。这是许多巨大的 meme 诞生的地方。刚刚拥有如此持久力量的 meme ,例如 Wojack。Wojack 实际上是在另一个图像板上出生的,但后来被普及并成为了来自 4chan 的 meme。

4chan 为什么难溯源,因为它如此短暂,尽管我们现在确实有 4chan 存档站点来帮助该研究。但是对于 4chan,当帖子到达第十五页时,它就会从版块中删除,因此你必须依赖存档位置。

Reddit 是研究 meme 的更容易的地方之一,因为默认存档在那里。很多时候它与谷歌搜索确实配合得很好。Reddit 和 Google 相处得很好。Reddit 有自己的搜索功能,很不错。

Twitter 在互联网文化和 meme 中也非常重要。Twitter 确实有非常好的高级搜索功能,甚至还有一个非常好的 API 可以插入自定义工具。我们有自己的自定义工具来了解你的 meme ,包括我们用来监控各种不同平台的自定义趋势发现工具。

Fadeke:你们有开发人员吗?还是一次性的?

Don:例如,我们有一个定制的趋势预测仪表板。那是一个内部工具。这是由我们仍在合作的第三方外包开发团队构建的。不过,我们确实有一个内部开发人员。过去,我们有一个开发人员,他在构建我们的一些早期趋势发现工具方面非常重要。杰米・杜布斯 (Jamie Dubbs) 是 Know Your Meme 的联合创始人,他编写了该网站的原始版本。他一直在发挥作用。技术和 Know Your Meme 齐头并进,软件开发对我们的工作非常重要。

Fadeke:我不知道这个过程如此多的细节。所以很高兴听到这些 meme 的起源是如何被确定的。

Don:这真的很重要!此外,有时我们也会从社区获得帮助。我的员工非常棒了,我们已经完善了整个事情的方法。但是 Know Your Meme 社区也很棒。这些年来,他们为帮助记录和追踪 meme 的起源做了很多工作。

网络表情包的趋同演化

Fadeke:几个月前,我关注的 meme 之一是 shape rotator 与 wordcel 的 meme ,它真的很火爆。Know Your Meme 上有一个页面将其精确定位回 4chan。但许多人认为 roon 是这个词的起源和普及者,他曾提到他没有在 4chan 上看到这个词。一个 meme 往往有多个不相关的起点?

Don:有两支起源。我给你详细说明一下。

我想到的是 「Rickroll」。Rickroll 起源于 4chan。它是「duckroll」(带有轮子的鸭子图片)的分支。Rickroll 是一个诱饵和开关,是最有代表性的诱饵和开关 meme 之一。我将记录在案,Rickroll 是互联网历史上最有代表性的诱饵和开关 meme !这甚至不是一场比赛。「duckroll」是在他们之前的另一个诱饵和开关,一个带轮子的鸭子的愚蠢形象。然后 Rickroll 出现在那之后,它被称为 Rickroll,因为它是以「duckroll」命名的。

duckroll

Rickroll

但是有一个名叫 Hot Dad 的 YouTuber,Eric Hellwig 是他的真名。他有他做的这个 Rickroll 的证据。现在,他没有把它称为 Rickroll,因为 Rickroll 这个名字肯定是 4chan 的发明。但是,用 Rick Astley 的 Never Gonna Give You Up 这首歌做诱饵的做法可能是 Eric Hellwig 这个人之前做的,当时他恶作剧地给密歇根州的一个电台打电话,播放这首歌作为恶作剧。

这很有趣,因为 Eric 本人是一个 meme 爱好者和 YouTuber,他会做 meme 模仿歌曲和其他东西。他做了一首 Know Your Meme 歌曲。挺有意思的一个人。我仍然不能 100% 确定他是不是在开玩笑。他确实有录音,但我不知道录音是否 100% 真实。但我们确实把它作为他的主张收录了。

有趣的是,用诱饵恶作剧和用「Never Gonna Give You Up」作恶作剧的做法在两个不同的时期独立发展。它与生物学中称为趋同进化的这种自然现象很相似。在这里,完全不相关的生物将独立进化出相同的表型特征。绿树蛇在世界各地的完全不相关的物种中看起来几乎相同,并且具有完全相同的外观。这些特征恰好适合环境。它自然发生。所以我的意思是,meme 上发生这种情况也很正常,对吧?

所以这个 meme 词条可能不是一个巨大的延伸的结果。

从 2012 年到 2022 年及以后的 meme 时代

Fadeke:在你过去 12 年研究 meme 的过程中,你是否注意到新的社交网络出现了不同的时代的 meme 或模式?

Don:meme 的进化和技术的进化是齐头并进的。

对于 2012 年,我想到了 Advice Animals、Reddit 和 Rage Comics—— 就是那个时期。那是一个表情包的时代,这些表情包类型正在经历创造力的爆炸式的变化。2012 年,图像托管变得便宜。Imgur 网站很大,你可以免费上传和托管图片,然后在 Reddit 上重新发布。Advice Animals 出现了爆炸式增长,进入基于图像的 meme 的门槛很低,你可以在 Imgur 上廉价地托管它们。

我想到了 2016 年的 YouTube。在此之前,有一个名为 YTMND 的网站。那是把 gif 与音频文件配对的网站。因为当时我们还没有便宜的视频托管和 YouTube。所以,这个网站就是人们制作带有声音的动画 meme 的主要地盘。然后 YouTube 出现了。YTMND 在文化上变得不那么相关了,因为人们可以用 YouTube 做类似的事情。

然后我们经历了从 2006 年到 2010 年病毒视频爆炸的时代。YouTube 上病毒视频的全盛时期就是 2010 年。你还记得 Antoine Dodson 吧。

Fadeke:是的!那年我认识的一个人在万圣节打扮成他的样子。

Don:我们最近采访了他,他是一个大宝藏。好像是 2012 年吧,我见过他。对,我在 2012 年的一次名为 ROFLCon 的活动上见到了他。这是一场网络文化大会。印象太深刻了,真的非常有趣的回忆。

但是有这些时代。随着新技术的出现,新的 meme 也随之而来,在它们周围形成了社区。智能手机问世并得到广泛采用,然后社交媒体变得大起来,然后是 Twitter 诞生,然后 Facebook 大热。Facebook 社区出现了,meme 文化和 Facebook 融合在一起,然后你在 Facebook 上就有了 Boomer meme。

婴儿潮一代开始爱上 meme 之类的东西。然后 Vine 诞生了!Vine 在互联网文化中,在很多方面都是影响巨大的,就像我们看到的 TikTok 完全接管并占据了注意力经济一样。

在网络上闲逛的地方和社交媒体的成瘾性

Fadeke:我在看你在 Know Your Meme 上的个人资料。你有超过 100,000 个贡献!所以首先,我想知道你怎么这么高产。但是,我也很好奇你都是怎么在网上闲逛的时候就发现 meme 的?

Don:现在我做的编辑工作更少,因为我更多地担任管理角色。但在很长一段时间里,很多年里,我只是写条目、上传图片、研究起源、做 meme 文档和编辑我们的百科全书。我花了很多年的时间做这件事,我想,这会在个人资料的贡献部分累积分数吧。

对于我最喜欢在网上闲逛的地方,我一直是一个大 Redditor,尽管这些天我在 Reddit 上花费的时间越来越少。老实说,我在 TikTok 上也花了很多时间。这是一个超级上瘾的平台。它对我们来说也非常重要,并且在过去几年中变得越来越重要。一开始我有点尝试与 TikTok 抗争,但是最后我也屈服于浪潮了。

Fadeke:TikTok 太强大了!

Don:太强大了!TikTok 是当今互联网文化中如此重要的平台。我觉得我需要被挖掘出来。

我无可救药地沉迷于 Twitter。老实说,这对我来说是最糟糕的。我对推特的感觉很复杂。我在一天中的每个休息时间都会查看 Twitter。如果有事儿我想知道,我最初的反应是立即查看 Twitter。醒来后我会先查看 Twitter,然后再做任何其他事情。

Fadeke:哦,一样。我可能会在电子邮件之前查看 Twitter。

Don:如果我的下拉列表中有电子邮件通知并且很重要,我会先检查一下。但如果没有,Twitter 是我做的第一件事。老实说,我认为这可能是不健康和不正当的。

Fadeke:我使用一个名为 RescueTime 的应用程序来跟踪我在网站上的在线时间。Twitter 是使用时间最长的软件。

Don:我认为它绝对是我的最高屏幕时间。TikTok 有时也名列前茅。然后我也会进行群聊,我也会花很多时间在其中,但 Twitter 占我们共享内容的 90%。

Fadeke:我注意到,在我自己的朋友群中,我们分享了很多推文,但现在很多推文都是 TikTok。TikToks 在 Twitter 上变得特别流行。

Don:是的,这很有趣。有很多 TikToks 爆发并进入 Twitter,在 Reels 上被转发,被转发为 YouTube Shorts。但是,我仍然想说,TikTok 的流行趋势和 TikTok 文化是独一无二的,并且比其他社交媒体平台更加孤立。TikTok 的某些特定趋势并没有真正显现出来,这很有趣。我认为 TikTok 在这方面是一种独特的存在。这与技术本身以及人们在它上面交互的方式有关。

适应在 TikTok 时代的生活 

Fadeke:我们生活在 TikTok 时代吗?

Don:TikTok 爆炸了。Instagram、Facebook 和 YouTube 争相与短视频竞争:YouTube Shorts、Instagram Reels。这在文化中是一股巨大的力量。

但我也认为 TikTok 的力量对 meme 文化和注意力经济产生了影响。每个人每天只有这么多时间来制作内容和消费内容。TikTok 在该领域取得了巨大的进步,尤其是 Z 世代。Snapchat 也是如此。对 meme 文化的影响是不可否认的。

Fadeke:现在在 Know Your Meme 上的 TikTok meme 有多受欢迎?

Don:我们已经看到 TikTok meme 起飞了。一年后,网站上源自 TikTok 的 meme 数量刚刚增加并呈爆炸式增长。

我们的用户一开始不喜欢它。但我们正在记录互联网文化。所以很抱歉,你喜不喜欢也不影响我们记录。我们又不能只记录你喜欢的 meme 。但我觉得对 TikTok 的反感已经开始下降。

Fadeke:我也觉得 TikTok 其实是有点问题的。在该平台上很难找到你喜欢的东西。

Don:我完全同意。它在 TikTok 上变得如此多样化。TikTok 上已经变得如此多样化了。有一些垃圾 meme…… 作为一个欣赏垃圾的人,TikTok 上也有高质量的垃圾帖,也有一些好的 meme ,我就是一个骑墙派,当涉及到备忘录时,我认为自己是个势利眼。

加密和 web3 meme 的世界 

Fadeke:我认为你所说的技术与 meme 齐头并进是真的。我的意思是,过去几周我最喜欢的表情包是关于 web3 的。我说的就是 「猿猴 NFT 持有者可以在自己的猿猴上使用 slurp juices」。

Don:绝了!那个表情包太好了,我也看到了那条推文,我们的一位工作人员亚当找到了它。我说:「立即收录,我们必须立即收录。」

Fadeke:我在科技行业工作,有很多朋友不喜欢加密货币,但他们听说过那个表情包。它远远超出了加密货币的影响力!你如何看待现在和过去几年加密和 web3 领域爆炸式增长的 meme?

Don:首先,web3、加密行业和 NFT 在很多方面都很有意思。一,它令人难以置信的两极分化。Slurp Juice meme 的有趣之处在于它在某种程度上受到了每个人的赞赏。NFT 和加密仇恨者都喜欢它,因为它在一个 meme 中总结了空间的所有荒谬。

Fadeke:我喜欢原始帖子的认真程度。引用一句原文「很多人还是很迷糊。」

Don:这是让它如此出色的关键因素!

加密和 web3 文化与互联网文化息息相关。就像在原始的基因决定的。它是从互联网技术中诞生的。web3 和 memes 之间的关系是很深的。我们已经记录了这一点,从 ‘gm’ 到项目本身都有很多 meme 的引用,它遍布整个文化。

就我们网站的浏览量和需求而言,一些最成功的 meme 是在他们身上诞生的。有一个无聊的猩猩 meme,如 「all my apes gone.」。这是另一个非常好的 meme 。

法德克:是的!好吧,它一直在发生,钱包被掏空了。许多负面的加密 meme 仍然相关,因为同样的事情不断发生和发生。meme 可以以这种方式继续存在。

Don:没错!无聊猿就是很火爆。有很多这样的情况,我看不到它未来的发展方向。整个加密货币崩溃的事情对 meme 来说也很重要。实际上,我最近看到的最好的一个是那些多米诺骨牌掉落的 meme 之一。第一个是「你可以在一只猿身上使用多种 slurp juices 」,然后倒下的多米诺骨牌就是「加密货币的彻底崩溃」。

但是有这种两极分化的影响,很多人讨厌加密和 web3,他们认为这是被迫接受的。

Fadeke:嗯,尤其是在这个市场不景气时。我看到瑞茜威瑟斯彭说「加入这个潮流吗?」人们真的对一些推动 NFT 和加密的名人非常生气。

Don:我认为有些人觉得很多都是一种欺骗,有些人赔的衣服都得当了。但我也认识很多人参与 web3,比如 Nyan Cat 的创建者 Chris Torres。我把他当作我的朋友。他挣扎了很久。Nyan Cat 是他的创作,他创造了像素艺术自动化。他一直在努力从中得到任何东西,这是最具标志性的 meme 之一。

Fadeke:一眼就能认出来。

Don:没错。NFT 让他最终得到了回报。他做得很好。他一直在帮助所有这些 meme 明星和名人,他们中的很多人真的需要帮助。

Fadeke:我乐观地对此持怀疑态度。我绝对关注 Molly White 的 web3 is going great,这是该领域发生的一些坏事的宝库。

但我也采访了一些音乐家,例如,他们现在正在做音乐 NFT。流媒体的独裁被打破了,创作者还没有通过音乐 NFT 赚到钱,唱片公司的交易也不是很好。对于很多艺术家来说,这可能是一个有趣的解决方案。

Don:是的。当然。前提是 Web3 进展顺利!我们有一个相关内容的 Know Your Meme 条目。

获得视频级待遇的病毒 meme

Fadeke:除了网站,Know Your Meme 还有一个 YouTube 频道。我很好奇你如何选择获得视频级别待遇的 meme 内容?

Don:我们每周都会举行一次视频会议,我们会制定计划。其中一件事就是系列采访。我们试图通过采访确定那些曾经是 meme 创造者、 meme 明星或在某种程度上对互联网文化具有重要意义的人。

例如,我们采访了 theneedledrop 的 Anthony Fantano。他一直是个大 meme 。我们就他的网络故事系列采访了 Justin Whang。他自己就是一个大的互联网历史学家。我们采访了创建 Nyan Cat 的 Chris。我喜欢听 meme 、 meme 创作者和 meme 明星讲述他们在病毒式传播方面的经历、它如何影响他们的生活以及诸如此类的事情。Know Your Meme 的视频系列始于 2007 年。

Fadeke:我其实不知道这个频道资格这么老。当我在你的 YouTube 频道上滚动时,它可以追溯到 10 年前,所以它显然已经存在了很长时间。

Don:原来那连频道都不是!当我们在 2010 年被卖给 Cheezburger 时 —— 直到今天我仍然对这件事感到恼火 —— 但他们不知道如何转让 YouTube 频道和 Rocketboom 旗下 G Suite 的所有权。所以我们不得不摆脱它。

我们在原始频道上有一个「怪异的艾尔」扬科维奇插曲被删除,该插曲在病毒式传播中获得了数百万的观看次数。我们不得不重新启动。但是,是的,所以它可以追溯到 2007 年。

Rocketboom 是一家视频优先的公司。因此,视频一直深入了解 Know Your Meme 的根源。这就是整个 meme 科学家噱头的来源。Know Your Meme 网站、百科全书等等都是以此为基础的。作为一个研究机构,了解你的 Meme。那种指导了整个课程。我们通常会在 YouTube 上报道超级流行的内容。我们可以基于我们自己的工具来查看病毒的传播方式。它在网站上有多大?它有多少流量?

我们也有我们自己 TikTok 帐户,我们做更多以 TikTok 为重点的工作,无论我们看到什么都是当时 Tik Tok 上发生的最重要的事情。我们的 TikTok 做得很好,我们有 120 万粉丝。

它算是百科全书的延伸,我们把它作另一个教育渠道。不是每个人都去 [百科全书]… 很多 Z 世代可能甚至不再去网站了。

Fadeke:我可以想象这是真的。

Don:对。我们使用该平台作为我们获取信息的另一种方式。这就是我们对待视频的方式。在采访之外,我们将制作这些解释用的视频,我们会将我们所做的研究重新打包成视频格式。

显然有人想看这种视频。我们还有 Aztrosist Meme Review 系列。我是他的个人粉丝,他是一位非常有趣的 YouTuber,而且他对 meme 文化的 solo 非常好。我认为在不保守的情况下谈论 meme 可能很困难,而他设法做到了。我们还有另一个新节目,希望很快在 Snapchat 上推出。那将是一个网络新闻节目。主播 Reinessa 将主持该节目。她也非常棒。我们还有一个每周总结,是对那一周发生的所有大事的总结。

Z 世代是 meme 的一代

Fadeke:Facebook 上也有很多关于 Boomer meme 和 Z 世代的 TikTok meme 的讨论。在创造 meme 的方面,你知道哪一代人最高产吗?

Don:我觉得 Z 世代在表情包方面绝对是超级多产的。他们出生在数字时代。他们可能甚至不记得 meme 之前的时间。他们让事情变得更容易。Meme 就是他们的语言。

Fadeke:他们是互联网土著。

Don:是的。互联网原住民。

Fadeke:还有一种观点认为, meme 是在 Reddit 上诞生的,而当它们出现在 Facebook 或 WhatsApp 上时,它们就已经死了。有些平台是生成性的,有些是消耗性的,这个想法是正确的吗?

Don:我不一定同意这一观点。在表情包方面,许多 Facebook 群组都处于领先地位。就像,我加入了这个生态 meme Facebook 组。有点书呆子气息。但那里有一些很好的成员。

我觉得 Facebook 不仅仅是婴儿潮一代的 meme 。Facebook 上有很多事情正在发生。不过,我明白了。我知道 Facebook 的声誉如何。有些平台更前沿一些。Twitter 无疑是一个超级前沿的平台。

随着时间的推移,有些事情变得不那么重要了。就像 Tumblr 一样。那是人们认为 meme 已死的时候。

首席 meme 官公司必须了解互联网 meme 文化

Fadeke:我觉得一些品牌正在变得更加成熟,特别是在 TikTok 上。很多品牌感到更多的压力,要符合上面的备忘录、歌曲和格式。Duolingo 是一个很好的例子,当涉及到备忘录和不那么企业化的时候,它离太阳很近。

Don:当然。Duolingo 经常被称为黄金标准,对吧?尽管他们确实有 Duolingo 怀孕的奇怪视频。

Fadeke:嗯,太有趣了,因为那个视频被删除了。它在 Scrub Daddy TikTok 上,但他们在自己的 TikTok 上删除了它,然后重新上传,没有声音的版本。

Don:他们可能已经重新上传了。

Fadeke:我认为他们在没有歌曲的情况下重新上传了它。因为那是「我很高兴你来了」这首歌。他们用童谣之类的配乐重新上传了它。

Don:哦,好吧!有趣的是,Know Your Meme 也有一种咨询服务「洞察力」。我们之前曾与品牌合作过如何驾驭互联网文化,了解互联网文化。

老实说,这有点像 Know Your Meme 洞察力的全部目的。这是为了帮助人们尝试更多地了解互联网文化。我们有一篇关于 Duolingo 的 Know Your Meme 洞察文章,实际上是一个案例研究。

我要引用的另一个是 Steak-umm。Nathan Allebach,他也是我的一个朋友,他是那个管理那个账户的人。我认为 Nathan 也真的明白了。而且他在这个帐户上已经传播了很多次。

一些品牌正在接受互联网文化。当他们这样做时,它也为他们解决了一些问题。当品牌试图不恰当地做到这一点时,就不会奏效,而且效果真的很差。我认为越来越多的品牌开始意识到互联网文化很重要,而表情包文化也很重要。meme 素养对于他们的社交媒体存在很重要。它变得越来越少,这取决于他们在线参与的程度。

Fadeke:很多科技界人士都在谈论设立首席 meme 官。这是真的吗?

Don:是的,我认为 Anheuser-Busch 有一个。Instagram 有一个 meme 负责人 Ricky Sans。他是一个非常棒的人,并且真正参与了他们平台上的 meme 创作者和所有的事情。

我认为现在这是一个 meme 发展点。但是,任何拥有重要在线形象并试图在那里取得成功的品牌,也许他们没有 meme 负责人或首席 meme 官,但他们需要熟悉 meme 的人。

Fadeke:最后,你现在最喜欢的表情包是什么?

Don:天哪,我真的很喜欢 slurp juice 。这是现在给我最大的快乐。我喜欢看到它仍然被引用。这是一个非常有趣的 meme 。

Fadeke:我也喜欢那个。非常感谢你和我聊天!

撰文:Fadeke Adegbuyi

来源公号:老雅痞

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