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深度研究丨首个在华语圈去中心化传播的NFT——Mimic Shhans 黑猫NFT

本文作者:林川 mtyl.eth

Twitter:@Mtyl_7th

“我入圈那么久,第一次看到有头像NFT,能够在中文圈引发如此规模的去中心化社区传播” —— 某Web3 用户

你是否察觉,似乎一夜之间,周围的不少 Web3 微信好友的头像都换成了一只黑猫?

你是否发现,打开 Twitter 时间线,满屏尽是黑猫头像的用户发的黑猫相关的图片?

你是否诧异,参与一个 Twitter Space,无论是Speaker 还是 Listener,一片黑猫头像,仿佛一支奔腾的黑猫大军?

这正是我们今天研究分析的主题:Mimic Shhans,又名 “黑猫”一个 PFP NFT项目

如果你有以上感觉,一点也不奇怪,这说明你对 Web3 社区发生的事情还是有相当关注度的

摘要

1、Mimic Shhans是一个PFP NFT项目,由shhans.eth创作

2、Mimic Shhans没有一个中心化的项目运营方,但自2022年7月7日起在华人社区中引发了大量的去中心化社区传播

3、Mimic Shhans的传播发展对华人社区的两大深远影响:对华人去中心化信仰的充值,泛东亚审美相对于西方审美的复兴

4、Mimic Shhans进一步发展的两大挑战与风险:项目传播的出圈、筹码的潜在集中度

一、“黑猫”的背景与发展历程

(感谢@0xKillTheWolf;@xmc0077对本部分的整理和补充)

1.1 项目介绍

Mimic Shhans是一个基于以太坊的 PFP NFT(个人头像NFT)项目,作者是shhans.eth(Twitter:@shhan1211),基于ERC-1155标准。项目遵循CC0协议,版权开发,对商用、二次创作持开发态度;中文圈的人一般简称该项目为“黑猫”。

Mimic Shhans 是一只穿着各种服装的俏皮“模仿黑猫”,每个 Mimic Shhans 都有一套独特的服装、表情和配饰。少部分稀有款NFT的设计还会和其他知名NFT项目有联动,如BAYC、Azuki。

1.2 艺术家介绍

shhans.eth本名Seung Hun Han,缩写为SHHAN,现居于韩国首尔。

SHHAN与一只名为Niki的俄罗斯蓝猫共同生活了9 年。由于对Niki的爱,SHHAN希望它以某种形式永远存活在网路上,所以从2017 年起开始画猫并在Instagram 上发表它们。起初,SHHAN 并不擅长绘画,因此只用简单的线条。2020年,作者开始尝试绘画黑猫,这也是 Mimic Shhans 原型的诞生。作者本人对项目有比较大的格局设想,希望把MimicShhans传播到世界。

值得一提的是,这个项目在传播上非常与众不同的一点,就是SHHAN本人并没有像许多其它NFT项目一样,构建一个非常中心化的项目运营方,发表一个关于项目的详细Roadmap,而是“leave it open to the community”。也就是说,MimicShhans从一开始就不存在一个中心化的、公认的“项目团队”。当你在换上黑猫头像、帮助黑猫宣传、为黑猫构造叙事的时候,你其实某种程度上就是在做“项目团队”做的事情。 

不过尽管如此,在项目发行后,SHHAN依然是社区的重要一份子,为社区做出了许多贡献:

1、SHHAN在推特上非常活跃,和粉丝进行高效互动,点赞和转发Mimic Shhans相关的推文,是一个超级传播节点。

2、SHHAN在OpenSEA上为社区创作者开了2次创作收藏集,但没有从这个作品中获得任何收益。

3、SHHAN也参与到了项目在国际化传播中的一些活动,比如策划在日本、台湾、伦敦等世界各地的艺术展览。

1.3 发展历程

Mimic Shhans其实在2022年4月就已经上架Opensea,但初始的时候并没有太多关注度和交易额,当时人们只需要花Gas Fee就能够Free Mint到一只黑猫。不过,由于它的美观,不少人进行了mint,并采用它作为头像、进行推广;于是Mimic Shhans逐渐在 NFT 圈子中传播开来。

Mimic Shhans 的第一波爆火出现在2022/6/25附近,地板价最高曾到达过0.09E,但随后交易量出现了一定程度的下滑。据多位知情人士爆料,由于初期黑猫的关注度少、获取成本低,当时的筹码量集中在少部分人手里,这些人集中在一起相互交流,为黑猫做了第一波的宣传营销;但是,由于一些内部的矛盾和分歧,部分持有者最终选择抛售黑猫并离场,这不仅让项目的中心化传播告一段落,也一定程度上影响了社区的信心,导致了项目交易量在接下来的一段时间内出现了萎缩。

不过,这对黑猫而言,很难说是坏消息 —— 项目的传播自此从中心化走向去中心化,开始逐步蜕变。项目的基本价值并没有发生变化,换上黑猫头像的人也大多并没有更换他们的头像。这些人在接下来的两周内进行的社交活动,也潜移默化地让更多的人了解到了“黑猫”这个NFT项目的存在,为项目不断积攒着势能。

2022/7/7,伴随着一系列去中心化的疯狂社区传播事件,该项目的地板价从0.09E在几小时内一度飙升至0.18E,其24h交易量也一度逼近goblintown。这本质上是一种蓄积能量的释放,是去中心化蜕变自然而然导致的升华。

二、黑猫的价值基本面:为什么人们愿意用它做头像?

作为一个没有Roadmap的PFPNFT项目,黑猫的基本价值主要体现在它作为头像的社交价值上。那么,为什么那么多人愿意把黑猫作为头像,即使在黑猫价格在6月25日下跌、可能走向归零之路时,依然不更换头像、不抛售NFT呢?

2.1 可爱猫咪:蓝筹NFT概念的空缺

猫,一直是人类最为喜爱的宠物之一,尤其它带着几分独立和高贵的可爱,更是衍生出了无数的文学艺术作品。

然而,在Mimic Shhans之前的知名蓝筹NFT项目中,不仅没有一个是与“猫”概念相关,多数在美观程度上并不适合作为社交头像 —— 相关的市场其实存在着空白。哥布林、屎这些项目就不用说了,一开始就有“审丑”的元素;而Cryptopunks、BAYC等从英文世界开始流行的PFP NFT,实际上并不符合大多数国人乃至亚洲人的审美,多数人用它们做头像仅仅是他们昂贵的价格可以作为一种“身份的象征”;在美观程度上,可能蓝筹项目中只有Azuki能和Mimic Shhans相提并论。这也正是为什么那么多人愿意换上黑猫头像的重要原因。

在NFT圈子里有句话:“能爆火出圈的项目必须是有所创新的项目,而不是之前成功项目的模仿”。正如“无聊猿”火了,再做一个“无聊猪”就很难火;“AI月鸟”火了,再做一个“AI月猴”也很难火。Mimic Shhans瞄准了泛东亚文化圈对于“可爱猫咪”的审美需求的空缺,这是它能够崛起的重要背景,正所谓“时势造英雄”。

也许站在2个月前的时点来看,相关概念孕育出的可能也会是“可爱白猫”、“可爱蓝猫”,但如今黑猫已经红火至此,它已无可争议的成为了这部分概念的NFT独角兽。

2.2 大量女性玩家入场:社区价值增益

正是由于“可爱猫咪”这一属性,在Mimic Shhans的持有者和宣传者中,我们可以发现其中女性用户的比例显著高于其它之前在社区传播的NFT项目,这也可能是相关“女性向”尤其是可爱系的蓝筹NFT项目的空白导致的。

而之前的一些主打“女性向”的NFT项目,与其说它是“女性向”,不如说它是“女权向”,这些项目在孕育之初就天然具备社交上的攻击性,既缩小了其市场,也阻碍了其传播。诚然,女性确实有为自己权益地位抗争的权利,但也不能因此以偏概全,否定其温婉柔美、追寻可爱事物的一面。而黑猫的火爆,也和抓住了这部分市场的空缺息息相关。

大量女性玩家的入场,给黑猫带来了极强的社区价值:

一方面,女性玩家购买NFT更多是出于一种消费的心理而非投资的心理。相比于很多纯粹追寻财务回报的男性投资者而言,她们在购买的时候更看重NFT本身的美观价值和社交价值,也更愿意对这些NFT做长期的持有,而非“获利即卖出”;这对稳定社区的共识和信心,起到了非常大的帮助。另外,一些有众多NFT圈外粉丝的女性玩家的宣传,也让黑猫进一步破圈。

另一方面,当围绕着“黑猫”的社区传播和社交活动开展的如火如荼之时(下文将做一些具体描述),促使很多观望者、甚至以前从不玩NFT的人最终下定决心购买黑猫的原因,其实是“用这个当头像可以认识许多小姐姐”。这个理由虽然乍听觉得略显滑稽,但是也正反映了黑猫NFT持有者在购买时超脱投机心理、看重其社交价值的购买因素。

三、“黑猫”传播实录:疯狂的去中心化社区传播

开篇导言中的寥寥数语,简单的概括了圈外人在的一些感受,但远远无法完全描绘这一场【疯狂】的【去中心化】社区传播的盛宴。

这次传播究竟因何而起,实际上很难清晰界定 ——这也是去中心化自发传播的一个特征,许多社区成员在同时做着各种各样的事情,当积累超过一定阈值之时,就呈“星星之火燎原”之势,难以在任何一个单独的节点进行阻挡。

下面提供一部分具体的案例,以让大家对这火热的氛围做些感受和回味。

3.1 Twitter互粉活动

自7月7日下午起,“换黑猫头像就能涨粉”开始在中文社区里流传,并且引发了黑猫持有者们的广泛共鸣。黑猫持有者们于是开始了大规模的发推、互粉活动。

实际上,即使是现在,你如果在Twitter换上黑猫头像,并发一条配黑猫图、标上#mimicshhans的Twitter(有配文、二创则更佳),依然会有大量的黑猫社区的小伙伴关注。

(如果你对Twitter涨粉感到迷茫甚至焦虑,如果你希望能够在Twitter快速收获近百真实粉丝,那么,不妨就试一试将你的头像换成黑猫~

3.2 Twitter Space与黑猫头像大军

7月7日下午至晚上,有关黑猫的Twitter Space一直络绎不绝,众多社区成员也围绕黑猫不断展开激情的讨论:

即使是其它主题的Twitter Space,在参与者中也能够看到大量的黑猫头像,如:

3.3 爆满的微信群 & 同城社交

除了Twitter以外,微信作为国人社交的主阵地,也成为了社区热度的重要载体。黑猫社区成员们一开始成立的微信群很快500人满员,大家纷纷开辟各种新群、城市交友群,并在里面进行热火朝天的讨论。

3.4 不断涌现的二次创作

“黑猫是如此的可爱,10000张图片远远讲不完黑猫的故事。” —— 于是,无数的社区成员也加入到了黑猫图片的二次创作之中,各种各样有趣的创意也在萌发。

另外,社区成员wiger.eth还萌生了制作黑猫衬衫的想法,自发地联系了淘宝的相关商家进行批量的订购生产,准备将黑猫的MEME传播到现实生活之中。

3.5 社区成员自发的宣传推广

社区成员也在不断自发的对外宣传黑猫,具体形式数不胜数。这里仅仅举3个有代表性的案例:

3.5.1 向有联动的其他蓝筹项目社区成员宣传

Mimic Shhans在设计之初,就有部分稀有款与BAYC、Azuki进行了联动;因此,借这些稀有款向这两个社区成员进行宣传,成为了一个很自然的事情:

3.5.2 向Web3 KOL&知名人士宣传

知名人士的头像更改,一直都是PFP NFT项目宣传的主要途径之一,黑猫也不例外。

在这方面目前最显著的一个案例,是让StepN联合创始人Yawn Rong也成为了黑猫“家人”,并且有更多于StepN进行后续联动的可能性;有人也将7月7日起黑猫的火爆缘由归结于这一事件。

3.5.3 制作有MEME性质的图片

一些带有夸张、搞笑性质的MEME图片,往往也能起到很好的社区传播与触动观望者心灵的效果,比如:

笔者听到最离谱的宣传场景是这样的:传闻某人受邀与某地监管机构交流行业情况,寒暄的开场白是 —— “你们最近听说过Mimic黑猫么?”。

四、“黑猫”对于Web3中文社区的意义

Mimic Shhans的阶段性成功,不仅仅体现在NFT价格的涨幅和去中心化社区传播的热潮上,也对Web3中文社区的长远发展有着更深远的意义。

4.1 为Web3华人充值“去中心化信仰”

一直以来,Web3都流传着这样的一种说法:“华人(乃至东亚人)在文化中就不存在去中心化的概念,即使做Web3也没有什么对去中心化甚至对任何价值的信仰,只有投机、实用主义的心态,赚到钱就想跑。”这个观点,甚至也得到了相当一部分华人本身的赞同,之前不少以华人参与者为主的项目的发展历程似乎也能佐证这一观点。在这样的背景下,如果说Web3内部还有“语言/种族鄙视链”的话,华人参与者一直处于偏底端的位置,无论是对华人参与者甚至是华人项目方的价值评估,都不及相似背景的欧美白人。

而黑猫是一个首次爆发出现在华语圈的项目。它和之前的很多爆火NFT项目不太一样 —— 那些NFT项目往往先发源于英文社区,再传自中文社区,多数华人在其中是一个“接棒者”而非“传火者”的作用。更重要的是,黑猫这种自下而上的去中心化传播方式、而非自上而下项目方主导的传播方式,不仅让许多华人感受到了去中心化社区传播的热情与力量,也让他们重燃对“华人也可以有去中心化社区”的信念。正如许多社区成员在Twitter Space上的感叹:“之前一直以为NFT的宣传营销就得靠项目方,没想到去中心化的社区传播能有如此力量,更没想到这种传播竟然是我们华人主导的。”

这种信念,会随着黑猫社区的进一步传播而不断稳固。哪怕黑猫NFT价格就此登顶,这次黑猫传播事件的氛围也将深深印入参与者的心中,为之后下一个以华人主导的去中心化社区传播事件、乃至以华人主导的能长期成功的Web3项目埋下伏笔。

4.2 泛东亚审美相对于西方审美的复兴

之前不少PFP NFT项目,由于考虑到在商业上市场参与者的传播链,在艺术性上就会竭力迎合一些西方审美,如数字朋克、美漫风,甚至是猎奇审丑。Mimic Shhans这种可爱猫咪的风格,从一开始设计的时候就是符合泛东亚(以中日韩为主)审美的,早期的参与者和头像采用者的背景也证实了这一点。这里要补充说明一点:虽然这个项目的火爆源自华语圈,但不少日韩人士也在其中起到了比较大的贡献,他们也同样认可“黑猫很可爱,适合做头像”这一价值判断。

如果黑猫能够进一步出圈,走入欧美社区,引发欧美社区的FOMO和裂变传播,那么这将是泛东亚审美在Web3中复兴的标志性事件 —— 在此之后,不仅更多的欧美人士会更愿意接受泛东亚地区的审美,也会有更多Web3项目方在艺术设计的时候会考虑到这一点,这在文化上的深远影响是不可估量的。比如,会出现更多的国风、日漫风的项目,它们给人们的信心也会更足,也更容易走向世界。

五、“黑猫”发展的挑战与风险

对于冷静理性的项目分析师/投资者而言,黑猫社区传播的火爆固然值得关注,但这并不能表示其NFT的价格就一定会继续提升、直到成为蓝筹项目。就笔者观察研究,黑猫的进一步发展存在两个挑战与风险:

5.1 项目传播的出圈

目前项目在常用Twitter的Web3华语用户中几乎无人不知,但现阶段其传播确实过于依赖Twitter和熟人社交。考虑到Web3华语Twitter的用户其实数量相当有限,如何让不常关注Twitter热点的泛Web3用户知晓此项目,也许是社区宣传者下一步所要思考的重要问题。微信、媒体、Youtube、Tiktok,也许是面向华人社区的下一个传播渠道。

除此之外,如果黑猫真的要成为蓝筹NFT,那么向国际社区的传播与出圈也是必不可少的;这方面的宣传方式,会以英文的Twitter threads和Twitter Space为主。在这个方向也有不少社区成员正在努力,也让我们期待社区在这方面进一步的进展。

5.2 筹码潜在的集中度

截至7月8日晚,Mimic Shanns的持有地址数为2.6k,对比BAYC的6.4k,goblintowns的4.4k,这个地址数并不算多。虽然6月25日左右的抛售事件过后,社区已经不存在明显的“坐庄大户”,但在黑猫的OG群中,持有数十个NFT的并不在少数,也有少量人持有数百个NFT。毕竟,黑猫的价格相对那些蓝筹NFT而言实在不贵。

虽然在现在,单个大户的抛售对黑猫的发展已经不会很大,但是如果一些大户因为某些原因进行集中大量的抛售,导致地板价大幅跳水,进而导致项目发展一蹶不振,可能会产生相当恶劣的影响 —— 在华人中好不容易建立起来的对去中心化的信念将再次崩塌,坐实“华人没有去中心化信仰”乃至“华人社区没有前途”的恶名。尽管这种可能性已经微乎其微,但相关利益人士也必须要意识到这种风险的存在;对于持仓大户而言,在考虑获利退出的时候也要思考在这个层面带来的潜在影响。

六、结语

黑猫的火爆也许只是一个开始,去中心化的社区传播依然在如火如荼的进行之中,黑猫头像也将不断地在各种社交账号上蔓延。

黑猫是第一次爆发于华语圈的大规模去中心化社区传播NFT,是华人去中心化信仰的充值,也是泛东亚审美对西方审美的一次复兴与自我证明。无论黑猫之后发展如何,它必将在这次参与去中心化传播的社区成员心中,留下一丝不可磨灭的烙印。

注:由于时间所限,部分文中出现的 Twitter 账户名、图片没有做打码处理;如果有朋友在意相关隐私问题,请及时联系作者 @Mtyl_7th~ 

(本文经过作者同意转载,若有转载需联系)

提示:投资有风险,入市须谨慎。本资讯不作为投资理财建议。

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